Koleston apresenta o "Reativador de Cor"

Wella convidou suas embaixadoras Ivete Sangalo e Sabrina Sato para lançar o ‘Reativador de Cor‘ de Koleston, que estará presente nos kits da marca a partir de setembro de 2014.

Concebida pela Grey, a primeira fase da estratégia de apresentação do produto contempla uma série de ações de conteúdo e em redes sociais, incluindo um canal de conteúdo exclusivo para Koleston no site do GShow, para mostrar a importância da reativação do amor, da paixão, e, claro, da cor dos cabelos.

A agência também assinou a produção do evento de lançamento ocorrido na última semana no Hotel Renaissance, em São Paulo.

Foto: Divulgação/Wella.

A grande surpresa da noite foi a transformação de Ivete Sangalo e a presença inusitada de seu marido, Daniel Cady, que participou pela primeira vez de uma ativação. A cantora confiou em Koleston e nas mãos do hair stylist Daniel Fortunato para ficar ruiva com a nuance 7744 (Vermelho Superintenso).

Sabrina Sato, a anfitriã da noite, que coloriu os cabelos há 15 dias com a nova nuance de Koleston Loiro Prata (98), mostrou para todos como usar o Reativador de Cor em um vídeo divertido, gravado com a blogueira Camila Coutinho.

Além disso, a estratégia também contou com uma enquete, que foi ao ar no canal GShow até o dia 16/07, e contabilizou mais de 20 mil votos, sendo que o último entrevistado foi justamente o marido da cantora, que disse ter preferência pelas morenas.

“Para mostrar que a cor do cabelo pode se tornar um grande reativador dos relacionamentos, apostamos em surpreender Daniel ao deixar sua esposa com os cabelos ruivos.”, comenta Laura Vicentini, gerente de marketing de Koleston.