A Farofa da Gkay, que surgiu em 2017, está acontecendo de 05 a 07 de dezembro em Fortaleza. A festa que virou um grande evento está sendo chamada de “Rock in Rio dos influencers” e nasceu da comemoração do aniversário de Gessica Kayane que é atriz e humorista.
Para celebrar cada nova idade, ela tem reunido uma série de influenciadores em festas que duram dias. Esta é a 5a. edição e a que mais deve arrecadar dividendos para a conta da aniversariante. Desde o início este o evento vem alcançando engajamento de milhões para as redes sociais dos convidados e tornou-se alvo para ações de brand experience.
O-resultado de suas investidas são lucros milionários. Só na última “Farofa” gastou 2,8 milhões de reais. A estrutura atual da festa é inspirada no famoso festival Tomorrowland e, estima-se, teve e, estima-se, teve investimento de 8 milhões de reais.
Espelho Mágico no banheiro
A Listerine é uma das marcas que apostam na amplificação como patrocinador e para marcar sua estreia a marca trouxe várias ativações.
“Estamos muito animados com essa ação, que é um grande ponto de conexão com nossos consumidores mais jovens. É uma excelente oportunidade de mostrar que higiene oral não precisa ser um assunto pesado, repleto de tabus, e que também podemos cuidar da saúde bucal com humor e diversão”, declarou Gustavo Miranda, gerente sênior de marketing de Listerine na J&J Consumer Health Brasil.
Conheça as ativações oferecidas por Listerine na Farofa da Gkay de 2022:
Através de um espelho mágico com um bafômetro real acoplado, os convidados recebem recomendações sobre seu nível de bafo com mensagens divertidas.
Além da experiência, o banheiro foi completamenrte equipado com produtos da marca, garantindo hálito fresco e saúde bucal aos convidados.
Jogo Caça Bafão
Além de várias atrações artísticas, a Farofa deste ano conta com um game exclusivo oferecido por Listerine, em que os jogadores se tornam “Caça Bafões” e têm como missão eliminar as bactérias de toda a boca.
A intenção é mostrar que para uma limpeza completa e eficaz, Listerine é o principal aliado para acabar com os germes, pois apenas a escovação representa só 23% da boca.
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PJ’s Party
Uma festa desse tamanho precisa trazer um momento de descompressão para os seus convidados.
Por isso, nada melhor do que um lounge todo decorado em que os participantes podem curtir, observar a festa de um outro ângulo e brincar de guerra de travesseiros.
O ambiente todo decorado e inspirado em uma festa do pijama é o cenário para lembrar aos convidados de modo bem-humorado, a importância do uso de Listerine para matar os germes que continuam depois da escovação e dão aquela sensação de boca amanhecida.
A repercussão do patrocínio está gerando impacto nas redes sociais desde a divulgação do convite para a festa, que contou com produtos Listerine.
A marca alcançou um alto engajamento sobre o kit criativo que enviou para a humorista e influenciadora. Além disso, para amplificar a ação, a marca buscou inspiração no filme Meninas Malvadas e criou o Livro do Bafão para que Gkay, seus amigos e sua mãe consigam eternizar os melhores ‘bafões’ da festa.
No decorrer da transmissão da Farofa da Gkay no canal Multishow, Listerine está fazendo inserções especiais de 30” segundos em TV paga e Globoplay, tratando com bom humor o cuidado com a saúde bucal, impactando mais de 6 milhões de pessoas no total.
“Estou muito feliz por ter Listerine como um dos principais patrocinadores deste projeto. Tenho certeza que trará momentos inesquecíveis e especiais. Como consumidora da marca, espero que seja uma parceria de muito sucesso”, celebrou Gessica Kayane, anfitriã da festa.
Esta matéria foi tema de um dos episódios do Podcast Resumão Promoview, ouça o corte abaixo:
