Live marketing acelerando no automobilismo

Mas, não é de hoje que os eventos automobilísticos são ativados por meio de ações de live marketing. A Stock Car já as utiliza há muito tempo, sendo a mais usual, as carreatas pelas ruas da cidade aonde realiza suas etapas.

A exposição dos veículos que participarão da corrida em espaços com grande circulação de pessoas é outra estratégia utilizada pelos organizadores do evento para atrair um maior público.

Outro artifício que vem sendo usado para ativar o mundo do automobilismo, é contar com a presença de pilotos famosos, promovendo a interação deles com o público em geral.

Em Varsóvia, na Polônia, Felipe Massa se transformou em um frentista de um posto de gasolina. Após abastecer vários carros, Massa ainda se apresentou para um público de três mil pessoas nas ruas de Varsóvia.

O brasileiro agitou os poloneses com uma Ferrari F60, que fez muito sucesso entre os fãs de automobilismo. Ao todo, ele deu 20 voltas em um circuito de rua.

A Fórmula Truck, que tem um público mais específico ainda, também tem utilizado das ferramentas do marketing promocional para divulgar os seus eventos. A Bridgestone, como a principal patrocinadora das corridas dessa categoria, tem investido no live marketing.

Para ampliar as ações de relacionamento dos patrocinadores com seus stakeholders, a organização da Fórmula Truck promoveu sessões de voltas rápidas durante a abertura da temporada 2013, no Autódromo Internacional de Tarumã, na cidade de Viamão, no Rio Grande do Sul.

A Bridgestone, antes de cada etapa, promove uma ação de marketing promocional para os caminhoneiros, oferecendo um check-up gratuito no caminhão, identificando possíveis anomalias mecânicas, a necessidade de ajustes nos pneus, entre outros tipos de correções.

O motorista recebe também instruções de como evitar a perda prematura dos pneus, aprendendo um pouco mais sobre os cinco ladrões de quilômetros.

O marketing sustentável também é bem vindo, principalmente em uma época em que a sustentabilidade tem se tornado um ponto favorável para as marcas ganharem novos públicos.

Um bom exemplo é o Kart dos Artistas, realizado no Brasil, onde famosos, dos mais diferentes segmentos (artístico, esportivo, entre outros), se unem em uma disputa de kart, e, em cada edição, beneficiam uma instituição da cidade em que é realizado o evento.

Marketing de Incentivo e Relacionamento

Em função do preço do ingresso para um evento de automobilismo ser considerado alto para o padrão da maioria dos brasileiros, as marcas aproveitam para realizar ações de marketing de incentivo, dando a oportunidade para que seus colaboradores possam estar presente, e, também, de relacionamento, com seus clientes e parceiros, visando a sua fidelização.

A Claro foi uma delas, que contou com a D|Mattos para marcar sua presença na Le Mans 6h de São Paulo e ativar a Claro HDTV. Além de gerenciar a distribuição de ingressos via relacionamento e ações promocionais, a agência também desenvolveu a comunicação e promoveu os espaços da marca no Autódromo de Interlagos

Em 2011, a  Netza, Agência de Comunicação Integrada, apoiou sete escuderias que  participaram da 40ª edição do GP Brasil de Fórmula 1, que aconteceu no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. McLaren, Red Bull, Williams, Toro Rosso, Sauber, Mercedes e Lotus Renault tiveram os Hospitality Center (HC) organizados pela agência.