A superprodução de estandes está prejudicando as feiras e eventos?

A publicação, em que abordava o assunto com o seu olhar de especialista, trazia questionamentos que também englobavam as condições de trabalhos dos responsáveis pela montagem do espaço e a perda da verdadeira essência das feiras e eventos. Agora, o foco parece ser nas filas gigantes em troca de brindes.

Dessa forma, podemos refletir, essa estratégia de live marketing está prejudicando o formato dos das feiras e eventos? Ou será que são fatores necessários para chamar a atenção do público, indo de acordo com o comportamento da sociedade atual?

Equilíbrio: o grande desafio

“No caso especificamente de feiras, a superprodução de estandes traz à tona uma questão importante sobre o equilíbrio entre a forma e o conteúdo. Por um lado, os recursos visuais e tecnológicos são ferramentas poderosas para atrair e envolver o público, especialmente em um cenário onde a competição por atenção é cada vez mais acirrada“, diz Gabriela em entrevista para o Promoview.

Segundo Sterenberg, que leciona justamente sobre Estratégias de Relacionamento com Clientes, é necessário entender, antes de tudo, se os artifícios estão sendo usados para amplificar a mensagem da marca ou apenas criar algo passageiro.

“O live marketing, quando bem executado, tem o potencial de criar experiências memoráveis e significativas. Mas, ao exagerar na produção e priorizar elementos de impacto visual, há o risco de diluir a essência do que o evento deveria transmitir. Soluções inovadoras, serviços relevantes e produtos de qualidade devem ser o centro da experiência, e não apenas um pano de fundo para uma grande performance“, explica.

Hoje em dia, no cenário pós pandemia, o público busca conexões reais com marcas que se identifiquem e as experiências off-line são um bom caminho para estabelecer uma relação. Entretanto, é importante manter a autenticidade.

De acordo com Gabriela, “o grande desafio é encontrar o equilíbrio: utilizar os recursos de forma estratégica, para complementar e reforçar a mensagem central, e não para ofuscá-la. Se a superprodução não estiver alinhada com uma mensagem clara e soluções tangíveis, ela pode, sim, fazer com que os eventos percam suas verdadeiras essências“.

Mercado em transformação

Por outro lado, um dos 240 comentários foi o do Mateus Araujo, Head de Marketing e Branding na Wise, que pareceu discordar um pouco dessa ideia de exagero. O especialista em produção de eventos e branding acredita que esses novos fatores são algo positivo. “A percepção antiga de que feiras e eventos eram monótonos e cansativos está passando por uma verdadeira transformação”, comenta de inicio.

As ferramentas utilizadas para personalização, como o uso de inteligência artificial, também tornam a disputa ainda mais acirrada. Isso sem levar em conta as distrações externas, como o uso de celulares e outros dispositivos móveis, que também entram na concorrência.

Para o head, “as marcas precisam se destacar em meio a diversos estímulos. Cada participante que visita um estande é uma oportunidade valiosa para geração de leads, e em um ambiente competitivo, captar a atenção se torna um desafio constante. Um simples olhar para o celular pode fazer o participante perder o interesse no que está ao seu redor”.

Nesse contexto, Mateus entende que a utilização de mecanismos atrativos podem ser essenciais para as equipes de marketing. “O uso de elementos como telões de LED, brindes e atividades interativas não é um mero excesso, mas uma resposta direta à necessidade de atrair e manter a atenção do público. Esses recursos são estratégias essenciais para movimentar o estande e garantir o sucesso da marca no evento”, complementa.

Em resumo, o especialista em branding não acredita que o live marketing esteja fazendo com que os eventos percam a sua essência, como perguntando. E finaliza: “Os participantes de feiras como a Conarh estão lá por três motivos principais: assistir às palestras, conhecer soluções que podem ajudar suas empresas e fazer networking. O fato de um estande ser mais ou menos atrativo não interfere nos objetivos principais do evento, que são: a troca de conhecimento e a geração de negócios. A essência permanece intacta”.