Agências já se preparam para a retomada das atividades

As entidades desenvolveram um protocolo para a Retomada da Indústria de Eventos no Brasil, com base em protocolos da OMS e outras instituições nacionais e internacionais, que está sendo disponibilizado a autoridades governamentais.

A iniciativa, que tem o apoio do Promoview, reúne empresários e profissionais do setor para ajudar a divulgar os preparativos da retomada, auxiliando as empresas organizadoras, promotoras, produtoras e todos seus fornecedores a coordenar esforços comuns para uma retomada sustentável e segura, seguindo os protocolos sugeridos, quando as autoridades entenderem que é oportuno.

O Governo de São Paulo é o primeiro a criar um grupo de trabalho com objetivo de formatar um protocolo para a retomada da economia criativa, setor no qual está inserido o mercado de eventos.

O protocolo maior será apresentado pelo governo, mas o movimento Go Live Brasil atua para reforçar que o segmento é muito importante para a retomada da economia do País.

Segundo levantamento do Anuário Brasileiro de Live Marketing 2020, publicado pelo Promoview, o setor de eventos brasileiro responde por 13% do PIB brasileiro e gera 25 milhões de empregos.

As alternativas do novo normal

Entretanto, o congelamento das ações presenciais, principal atividade do setor, ainda é uma grande preocupação e levou as agências e empresas fornecedores a procurarem alternativas.

Uma delas surgiu por meio da produção de lives e reuniões por meios virtuais. R1, VLab, EAÍ, TM1 e Let’s são as principais agências que tomaram a iniciativa logo no início da pandemia e passaram a disputar mercado com empresas como a CrossHost que já vinha desenvolvendo este tipo de projeto.

Para Marcio Esher, diretor-geral do Banco de Eventos, os projetos criativos neste segmento são úteis. “Servem para atender o nosso planejamento de atuação e nos manter conectadas aos clientes. Nosso objetivo é ajudar os comitês de crise das empresas e este é um dos serviços que podemos colocar à disposição delas.”

Segundo levantamento da reportagem, mais de 800 lives corporativas foram produzidas e realizada por empresas do setor nos últimos 60 dias.

Marcos Muniz, diretor da Elementar Filmes, acredita que este número ainda  vai se multiplicar, mas alerta para alguns cuidados básicos e defende a união e profissionalismo neste momento.

“Se hoje eu faço um evento grande e amanhã meu concorrente faz outro, o mercado vai entender que os eventos grandes são necessários nesse momento. Eu acho que esse é o ponto principal que a gente tem que tomar cuidado, a concorrência tem que ser leal, principalmente em relação a valores. Agora não é hora de a gente acatar e pegar qualquer coisa, qualquer preço e a qualquer custo, porque duas coisas vão acontecer: a gente não vai conseguir entregar os melhores resultados, o que vai fazer o mercado cair, e a gente vai entrar naquela roda que já conhecemos tão bem do nosso mercado de receber em 120 dias, ficar brigando por valores de cachê, enfim, aquelas histórias todas que a gente já sabe.” 

“É um período de exceção total que a gente precisa tentar envolver o maior número de profissionais do nosso mercado que conseguirmos para tentarmos, pelo menos, que as pessoas passem por essa pandemia de uma forma bacana e menos dolorosa pra todo mundo.”, completa Muniz.

Outra iniciativa no universo digital está sendo desenvolvida pela Aktuellmix. Ela já tinha iniciado em meados de março o “Ilha da Imaginação”, que capacita em audiovisual crianças da comunidade de São Simão, em Goiás. 

Realizado para a SPIC, a ação seguiu por meio da plataforma “Google Sala de Aula”, após uma pesquisa da agência junto aos pais que concluiu que todos os alunos tinham celulares e poderiam continuar as atividades desta forma, apesar da perda da experiência presencial.

Em outra frente, as empresas partem para projetos ao ar livre, mesmo com as restrições, que nem de perto lembram aquele “presencial” que todos adoram.

A V3A começou a atuar em um segmento em que nunca havia estado antes, o de construção de hospitais. Após ganhar uma concorrência, a agência construiu dois hospitais de campanha para a Rede D’Or, no Leblon e no Parque dos Atletas, no Rio de Janeiro. A partir daí, já teve uma série de novas solicitações em outros Estados, como São Paulo, Pará e Maranhão.

A Dream Factory também levou o’ Preparadão’, feito com a Universia com foco no Enem, para o universo on-line. Além disso, a empresa já pensa em planos para quando o isolamento for flexibilizado ou terminar. 

Entre eles, está o desenvolvimento de drive-ins em diversas cidades do País. A agência já iniciou negociações com shopping centers para a utilização dos estacionamentos, onde o projeto será montado e possibilitará que a população, de dentro dos carros, possa assistir a filmes, shows e apresentações culturais.

Já com vistas a colaborar com soluções para o varejo, outra grande frente de atuação das especializadas, agências do mercado buscam alternativas para contornar o problema da contaminação.  É o caso da Mercado Jovem que desenvolveu e já instalou em São Sebastião cabines para diminuir o risco de contaminação.  No Paraná, a mesma iniciativa está sendo tocada pela Mob Estandes, voltada para shopping centers.