Conhecida por reunir vários influenciadores em uma festa bastante agitada, a “Farofa da Gkay”, teve seu cancelamento confirmado duas semanas antes da sua realização. Programada para os dias 3 a 5 de dezembro, a edição de 2024 tinha um diferencial significativo: seria a primeira aberta ao público, marcando uma transição do formato exclusivo para convidados para um modelo acessível a uma audiência mais ampla.
Segundo apurado pelo Terra, que obteve um comunicado da assessoria da influenciadora — nome real Gessika Kayane — o cancelamento está relacionado a desafios logísticos e financeiros: o portal afirmou que a organização sequer conseguiu fechar um hotel para realização do evento.
Cancelamento da Farofa da Gkay sinaliza revisão de prioridades de patrocinadores
Desde sua estreia em 2017, a “Farofa da Gkay” tornou-se um marco no mercado de influenciadores e celebridades, atraindo grandes nomes e abrindo espaço para sites de fofoca e cobertura digital. Antes restrito a convidados, a edição de 2024 seria a primeira aberta a público, mas o cancelamento da ocasião parece ser a conclusão de um longo percurso cheio de desafios.
Segundo apurado pela imprensa, a influenciadora já havia enfrentado dificuldades em fechar parcerias e garantir a infraestrutura necessária para um evento desse porte, a começar pelo local: comumente realizada no resort Marina Park, o estabelecimento decidiu ficar de fora da festa este ano, fazendo com que a organização da Farofa da Gkay corresse contra o tempo para assegurar um novo lugar. Diante disso, o cancelamento se tornou uma possibilidade mais evidente.
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Em edições anteriores, marcas como Esportes da Sorte, LATAM Airlines e Listerine participaram do evento. Nenhuma outra marca se manifestou publicamente sobre o cancelamento da Farofa da Gkay até o fechamento desta matéria.
Neste quadro, a desistência foi a melhor opção para a organização, ao invés de se arriscar a trazer uma festa abaixo das expectativas, considerando que essa seria a primeira edição com participação do público.
Repercussões para o mercado de eventos e influenciadores
O cancelamento da “Farofa da Gkay” ressalta a crescente dependência de patrocínios para viabilizar grandes eventos no Brasil, especialmente aqueles promovidos por influenciadores digitais. Eventos de grande porte, como a “Farofa”, também servem como vitrines para marcas que buscam associar-se ao universo jovem e digital.
A ausência do evento em 2024 deixa um espaço considerável no mercado de ativações de fim de ano, tradicionalmente competitivo. Além disso, a decisão reacende discussões sobre os desafios que os influenciadores enfrentam ao expandir seus projetos além do ambiente digital, especialmente quando envolvem públicos massivos.
