L’Oréal Paris é reconhecida por seu compromisso com o empoderamento feminino e a celebração da diversidade, e colocou sua identidade em prática durante o maior evento institucional desde sua chegada ao Brasil, que aconteceu na Pinacoteca Contemporânea de São Paulo na noite do dia 12 de setembro.
O evento faz parte do calendário institucional da marca, que em março iniciou uma campanha para reforçar seu foco na valorização da mulher brasileira e a importância da sororidade no contexto de empoderamento. A noite do dia 12 foi o núcleo central de uma estratégia que envolve um grande plano de mídia online e offline, projeções em prédios de São Paulo, peças out of home, cobertura no programa É de Casa, da TV Globo, além de conteúdos patrocinados e um forte plano de relações públicas e marketing de influência.
Sob o tema “Porque você vale muito”, a marca exaltou a beleza única de cada mulher e reforçou que todas são protagonistas de suas próprias histórias em um evento que reuniu nomes de grandes personalidades do Brasil, como Taís Araújo, Larissa Manoela, Zezé Motta, Larissa Luz e Liniker, além da artista internacional Yseult. A programação incluiu talks, experiências imersivas e homenagens, além do convite a todas as participantes a reconhecerem e compartilharem o seu valor, refletindo suas jornadas pessoais.
Maíra da Matta, Diretora de L’Oréal Paris no Brasil, comentou: “Esse momento coloca em prática nossa vocação: ajudar as mulheres a se conectarem consigo e a reconhecerem seu valor. E hoje, conseguimos reunir muitas mulheres potentes e ver isso acontecer diante dos nossos olhos. Além do mais, é muito importante ter esse momento de troca, nos colocar vulneráveis sobre nossas dores, ouvir e aprender com tantas interseccionalidades do universo feminino e celebrar a beleza como catalisadora da autoestima”.
Uma jornada de autovalorização, empoderamento feminino e conscientização
O evento iniciou com a visitação a espaços imersivos, onde as convidadas foram levadas a refletir sobre seu próprio valor. Elas embarcaram em uma jornada de autovalorização, explorando suas próprias experiências, com a possibilidade de gravar o depoimento “Lições de Valor”, nos moldes dos testemunhos gravados pelas embaixadoras globais de L’Oréal Paris ao redor do mundo.
Além desses espaços, o local contou também com um ambiente focado no programa Stand Up, que destacou a iniciativa da marca de combate ao assédio contra mulheres em espaços públicos. Neste ambiente, o objetivo era sensibilizar sobre a realidade do assédio no país, incentivando as convidadas a conhecer e adotar o treinamento oferecido pela marca no Brasil em parceria com a ONG Cruzando Histórias, como uma ferramenta para enfrentar essa questão.
Notícias Relacionadas
Festa olímpica
Riachuelo celebra a ginástica brasileira com Baile das Maiorais
Evento exclusivo homenageia Rebeca Andrade, Jade Barbosa e outras atletas, destacando nova coleção da marca para as festas de fim de ano
CCXP24
Faber-Castell leva a arte urbana à CCXP24 com a Galeria Criativa MultiMark
Marca celebra a criatividade em espaço interativo que transforma objetos comuns em obras de arte em São Paulo
Cobertura Promoview
Tendências do Web Summit 2024: como IA, social commerce e sustentabilidade devem redefinir o futuro do marketing
Confira os principais insights compartilhados pelos palestrantes durante os dias de evento
Primeiro dia
Web Summit Lisboa apresenta o futuro em construção, mas entregas ainda não convencem
Com discussões focadas em IA e humanização, evento destaca ideias disruptivas e promessas para o brand experience, só que sem avanços concretos na relação entre marcas e público
Houve também um ambiente de produtos, onde as convidadas puderam navegar pelos lançamentos mais recentes de L’Oréal Paris e tiveram experiências que reforçaram o pilar de ciência pioneira da marca, com foco na alta performance com valor acessível em todas as categorias, de cuidados capilares a cuidados com a pele, passando por coloração.
Talk show “Você Vale Muito” e menções honrosas
Seguindo a programação, L’Oréal Paris promoveu o talk show “Você Vale Muito”, que contou com três momentos importantes e inspiradores. No primeiro, com a presença da embaixadora Taís Araújo, além de Zezé Motta e Larissa Luz, mulheres que são referência em representatividade feminina no país, foi discutida a construção de autoestima e valorização da beleza negra no Brasil. No segundo momento, Taís entrevistou Yseult, cantora e modelo francesa, e também porta-voz global da marca, considerada um símbolo de quebra de padrões no universo da beleza e da música.
Já no terceiro momento, aconteceu a reunião entre a filósofa e especialista em questões raciais da ONU Mulher, Ana Carolina Querino, a atriz e ativista pela diversidade e inclusão, Gabi Loran, a fundadora da ONG Cruzando Histórias, Beatriz Diniz e a médica ginecologista e obstetra, conhecida por seu trabalho em defesa da saúde feminina e da comunidade LGBTQIAPN+, Marcela McGowan, que abordaram diversidade, inclusão e empoderamento feminino.
A noite também contou com Menções Honrosas para três mulheres de destaque em seus campos de atuação, que inspiram e lutam pela inclusão de mulheres nesses setores: a ex-ginasta, campeã mundial e comentarista Daiane dos Santos, a modelo e influenciadora Maju de Araújo e a cientista física Márcia Cristina Barbosa. O momento “Mulheres que Valem Muito” foi apresentado por Larissa Manoela, embaixadora de L’Oréal Paris desde 2020.
Encerramento com pocket show de Liniker
Ao final do evento, L’Oréal Paris convidou Liniker para se apresentar em um pocket show. A cantora e compositora é reconhecida por sua representatividade na música e pela luta pelos direitos da comunidade LGBTQIAPN+. A noite de festa foi finalizada ao som da DJ Paulete Lindacelva.
