O mercado de eventos e live marketing segue em expansão, impulsionando a economia do país. De acordo com dados levantados pelo Anuário Brasileiro de Live Marketing, do Promoview, o setor movimentou R$ 50 bilhões em 2021 e, em 2025, a expectativa é que ultrapasse R$ 100 bilhões. Esse crescimento reflete o valor agregado que esse tipo de ação proporciona às empresas.
No entanto, nem todo evento é uma ação de live marketing. Isso porque algumas empresas ainda enxergam o segmento como algo operacional, enquanto as agências se tornaram cada vez mais estratégicas. Ao Promoview, Rodrigo Vitor, CEO da Fito, agência de eventos e live marketing especializada no segmento MICE, explica como os eventos podem contribuir para a construção de marcas.
O papel estratégico do evento no ciclo de vida da marca
Eventos são momentos cruciais para criar percepções duradouras e conexões genuínas com o público. Eles oferecem uma oportunidade única de personalizar a experiência e engajar os consumidores de maneira significativa. Compreender as experiências e garantir que estejam alinhadas aos objetivos estratégicos é essencial para maximizar seu impacto.
Alinhamento com os objetivos da marca e o público-alvo
O sucesso começa com um planejamento bem definido. Seja para aumentar awareness, gerar engajamento ou lançar um produto, é fundamental compreender as expectativas do público e construir ações que realmente ressoem com ele.
Jornada do público: da expectativa ao pós-evento
Uma experiência memorável vai além do evento em si. Desde teasers e convites até o acompanhamento pós-evento, cada etapa deve ser planejada para garantir que o evento não seja um ponto isolado, mas sim parte de uma experiência contínua e envolvente, mantendo uma conexão com os participantes e fortalecendo o vínculo com a empresa.
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Personalização: criando um evento único e memorável
Elementos personalizados, como espaços exclusivos e tecnologia interativa, elevam a experiência e tornam a ação marcante. A criatividade é o diferencial que transforma um evento em uma lembrança duradoura.
Execução eficiente e medição de resultados
Uma coordenação impecável, desde a logística até a gestão de fornecedores, é fundamental para o sucesso. Além disso, definir métricas claras — como engajamento, retorno sobre o investimento (ROI), geração de leads e impacto comercial — permite mensurar os resultados e aprimorar futuras iniciativas.
O evento como elemento fundamental na estratégia da marca
“Quando bem planejado, um evento se torna uma extensão autêntica da empresa, criando experiências imersivas que influenciam o comportamento do público. Incorporado a uma estratégia de brand experience, ele pode gerar impactos significativos tanto a curto quanto a longo prazo”, conclui Rodrigo Vitor, CEO da Fito.
