Confira quem é quem na APAS Show 2024

A APAS SHOW 2024, considerado o maior evento do ramo de alimentos e bebidas nas Américas, além de ser a maior feira de supermercados do mundo, realizou sua 38ª edição.

Promovido pela Associação Paulista de Supermercados (APAS), o evento aconteceu entre os dias 13 e 16 de maio de 2024, no Expo Center Norte, em São Paulo.

A MCI foi o parceiro escolhido para realizar a produção e execução da APAS SHOW 2024. A agência é reconhecida globalmente pelas soluções de engajamento de público, experiências, soluções ESG e criação estratégica para grandes marcas, eventos e comunidades. 

Na edição de 2024, a APAS SHOW contou com mais de 850 expositores, dos quais 200 foram internacionais, e bateu a marca de R$ 14 bilhões em negócios realizados.

O Promoview fez, assim como em outros eventos que acontecem no Brasil, como Rock in Rio, Lollapalooza e The Town, além da própria APAS Show, uma lista dos estandes de algumas das principais marcas do evento, com informações sobre as agências e fornecedores por trás dos espaços.

Confira, a seguir, quem é quem na APAS Show 2024:

Azeite Andorinha

O azeite Andorinha marcou presença novamente na APAS SHOW 2024 com um estande repleto de novidades e interações para os visitantes.

Um dos pontos altos do estande foi o OLI, um dos lançamentos exclusivos da Andorinha para o evento. Trata-se de um produto inédito no mercado brasileiro que permite criar blends de azeite a partir de três variedades únicas com diferentes intensidades. Durante o evento, os visitantes puderam criar suas próprias combinações por meio da experiência exclusiva e proprietária Do It Yourself.

Agência: Multicase

Danone

“Tudo de Bom, Tudo de Bem”, uma visão que representa a essência da Danone e seu potencial de transformar o mundo por meio da alimentação, serviu de inspiração para a criação de um projeto inovador, tecnológico, criativo e sustentável. O espaço, com uma área térrea de 106m² e um mezanino de 69m², foi cuidadosamente planejado para destacar cada uma de suas marcas: Danone, Activia, Danoninho e Yopro.

Logo na entrada, os visitantes eram recebidos por um impressionante telão de LED de 16,5 metros de largura, que ressaltava os produtos da marca. Durante a visita, eles experimentavam um ambiente que simulava um supermercado, com expositores de produtos e geladeiras modernas, diferenciadas e personalizadas.

As ativações foram outro ponto alto do projeto, especialmente a mesa interativa, onde os visitantes podiam explorar os detalhes de cada marca, como seu posicionamento no mercado, materiais de merchandising, disposição nas prateleiras e campanhas de marketing.

No mezanino, a ativação de Danoninho encantou os participantes da feira. Utilizando inteligência artificial, os visitantes tiveram suas fotos transformadas em personagens de desenho, que foram impressas e coladas em tampas especiais do produto.

O estande também contava com dois LEDs interativos. Em um deles, os visitantes, ao responder perguntas, descobriam qual produto combinava mais com eles, e o resultado era transformado em uma arte personalizada para postar no Instagram. O outro LED apresentava um quiz para reforçar o conceito “Tudo de Bom, Tudo de Bem”, oferecendo brindes para as melhores pontuações.

Agência: TSBetc

Nestlé

Na 37ª APAS Show, a Nestlé se destacou por sua abordagem sustentável, uso de tecnologia e oferta de inovações adaptadas às necessidades dos varejistas parceiros.

A marca esteve com um espaço de 209m², localizado no Pavilhão Verde, estande número 549 (esquina das ruas 13 e M). A Nestlé promoveudiversas ativações interativas, incluindo fotos e gifs em realidade aumentada, personalização de identificadores para animais de estimação, jogos interativos e degustação de seus novos produtos.

Entre os destaques da feira estiveram o lançamento do Nestlé Choco Cookies Brownie e do Garoto Choco Cookies Recheado Ao Leite, ambos parte da estratégia de crescimento da categoria chocobakery da empresa.

Além das novidades de produtos, a Nestlé também trouxe para o evento a versão itinerante do Joint Value Creation Experience (JVC), uma iniciativa voltada para fortalecer as parcerias comerciais da empresa com as principais redes varejistas do Brasil.

Agência: Croquis
Montagem: Un Cenografia

Ontex

O estande da Ontex Brasil trouxe muitas novidades, ativações e um espaço especial dedicado às marcas Turma da Mônica, Pom Pom, Cremer e BigFral.

A Turma da Mônica surpreendeu com um Sansão de 3 metros de altura para fotos, e os visitantes podiam escolher mais personagens para a foto e receber uma cópia física e digital.

A Cremer destacou a tranquilidade associada à marca, com um cenário instagramável de balanço, perfeito para fotos.

A Pom Pom trouxe seu universo da flora e fauna com uma divertida roleta que reforçava as habilidades da marca e oferecia um brinde sustentável, os famosos “dedoches”, feitos de pano, enfatizando a preocupação com o meio ambiente.

A BigFral teve um espaço encantador, com produtos expostos em um estande estilo joalheria, destacando a preciosidade da marca e sua liderança no mercado.

Agências: TSBetc e B9B

Grupo Boticário

Essa foi a primeira participação do Grupo Boticário na APAS Show, marcando sua presença no canal alimentar e reforçando sua atuação tanto no varejo quanto no segmento B2B.

Com mais de 300 m², o estande foi concebido para demonstrar a excelência e a diversidade das marcas do Grupo Boticário, proporcionando ao público uma experiência envolvente e inspiradora.

O design destacou-se como um dos principais atrativos. Com uma setorização em pétalas coloridas, cada marca do grupo possuía seu próprio espaço bem definido, facilitando o trabalho comercial e evidenciando sua individualidade.

As extremidades das gôndolas foram utilizadas com material especial de merchandising no ponto de venda (MPDV), o que atraiu a atenção e foi amplamente elogiado pelos visitantes e parceiros comerciais. O conjunto trouxe a relevância necessária para oferecer uma visão concreta das entregas do Grupo Boticário no ponto de venda.

Agência: Hype

Grupo Heineken

Pela terceira vez consecutiva, o Grupo HEINEKEN esteve presente no APAS Show.

Com um estande de 312 metros quadrados, especialmente concebido com materiais que favorecem a biodegradação, como tintas à base de água, tecidos naturais e madeiras recicladas ou recicláveis, a empresa exibiu de maneira interativa seu leque de produtos, incluindo as novidades lançadas no último ano.

Além disso, havia um espaço imersivo onde o público foi convidado a tirar fotos junto aos elementos cênicos do estande, como a famosa estrela da Heineken.

Agência: Outpromo

Coca-Cola FEMSA Brasil

A Coca-Cola FEMSA Brasil, uma das fabricantes líderes em vendas no sistema Coca-Cola globalmente, esteve presente na APAS SHOW 2024 com um estande que exibia todo o seu amplo leque de produtos, desde refrigerantes até snacks e itens de higiene pessoal. Os visitantes tiveram a oportunidade de explorar a plataforma omnicanal da empresa, que oferece diversas formas de interação com os clientes.

Destacando as parcerias com a Marvel para Coca-Cola e com o Pac-Man para Fanta, o estande apresentou embalagens exclusivas para os refrigerantes, além de uma série de iniciativas voltadas para a comunidade de fãs desses universos.

Entre outros pontos altos do espaço da Coca-Cola FEMSA Brasil, destacaram-se a linha zero açúcar da Monster e a Schweppes Mixed. A Monster, marca de energéticos, lançou uma opção sem açúcar voltada para os consumidores que buscam energia durante atividades esportivas, enquanto a Schweppes Mixed trouxe um visual moderno e uma graduação alcoólica mais elevada, perfeita para momentos de descontração.

Montagem: JI Stands

BRF

A BRF apresentou os lançamentos de suas marcas líderes Sadia, Perdigão e Qualy. A companhia marcou presença em um estande de 900 m², sua maior participação na história da feira, em parceria com a Marfrig.

Este estande, com dois andares, ofereceu ao público uma experiência única, com diferentes formas de apresentação das marcas e produtos, além da oportunidade de experimentar os novos lançamentos. Os visitantes puderam vivenciar diversas experiências que destacaram a presença marcante da BRF em todo o território brasileiro, por meio de campanhas emblemáticas e com influência regional.

Montagem: MM Estandes 

Friboi/Seara/Delícia

Desde o início da maior feira de alimentos e bebidas das Américas, a Friboi tem sido uma parceira da APAS Show. O estande deste ano foi ainda mais amplo que os anteriores e destacou as diversas marcas da Friboi por meio de ativações interativas.

Essas ações incluíram o Momento Churras, o Espaço Hambúrguer e a oportunidade de degustar o Jerked Beef Friboi.

A Seara esteve presente na APAS Show 2024 para apresentar seus mais recentes lançamentos.

Os visitantes da feira logo perceberam as novidades da Seara. No início de 2024, a marca revelou uma atualização em sua identidade visual. A alteração no logotipo, com os vibrantes raios amarelos e um design modernizado, não só reflete a evolução da marca, mas também seu compromisso contínuo com a inovação e a entrega de qualidade em todo o seu portfólio. Este portfólio é um dos mais diversificados do setor alimentício, atendendo a uma ampla gama de preferências e necessidades dos consumidores.

Delícia, margarina do portifólio da Seara, lançou duas novidades na APAS Show 2024: a Delícia Toque de Chef com Pedaços de Pimenta Calabresa e a Delícia Supreme Sabor Manteiga relançada com nova embalagem, com design moderno, e nova fórmula com mais creme de leite.

Montagem: GTM
Agência: Accuracy (Friboi)

Grupo Petrópolis

O Grupo Petrópolis marcou presença na APAS SHOW. A empresa, responsável por marcas como Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis e TNT, entre outras, teve um dos estandes mais amplos da feira, ocupando mais de 420 m². Lá, foram apresentados os seus produtos, incluindo as mais recentes adições ao seu portfólio, que atualmente conta com mais de 14 marcas.

Os participantes do evento tiveram a oportunidade de conhecer as novidades da linha de cervejas e ice Cabaré, além de degustar os últimos lançamentos do Grupo, como o novo refrigerante TikTok.

Os visitantes também puderam participar de ativações interativas, destacando as características distintas de cada uma das marcas e criando conexões com o público. Uma dessas atividades foi a ativação do TNT Energy Drink, onde as pessoas puderam testar sua energia em uma competição de dança no estilo Pump It Up.

Agência: BTO+

Unilever

No grandioso estande da Unilever, o foco esteve na presença impactante!

O estande expandido destacou a solidez da Unilever, com espaços fluidos para cada uma de suas unidades de negócios e dois impressionantes painéis de LED curvos, oferecendo uma visão deslumbrante do ambiente.

Cada área era interativa, incluindo a Cozinha Show, onde os chefs da Unilever prepararam receitas simples com ingredientes comuns.

Além disso, havia uma sala dedicada ao ESG, destacando as iniciativas ecológicas e sociais da empresa sob a perspectiva do varejo. O estande também contou com o Selo Evento Neutro, assegurando a compensação ambiental de todas as emissões de gases de efeito estufa quantificadas.

Agência: Accuracy

Catupiry

A Catupiry participou da APAS Show 2024 com um estande exclusivo de 120 m². Voltado para negócios e experiências, o espaço ofereceu aos visitantes uma imersão total no universo da marca, combinando história, novos produtos e momentos dignos de serem compartilhados no Instagram.

O estande da Catupiry foi projetado para reuniões estratégicas, recebendo apenas convidados para encontros personalizados em duas salas de reunião no mezanino ou no rooftop, um espaço ao ar livre ideal para networking.

Um dos destaques foi o “Lab Catupiry”, onde a chef Sandra, embaixadora da marca, conduziu degustações dos novos produtos. A linha de congelados, o delicioso pão de alho com Catupiry, opções de wraps e o inovador queijo coalho conquistaram os paladares.

A história da Catupiry foi apresentada através de uma linha do tempo interativa, levando os visitantes a uma viagem desde a fundação da empresa até os dias atuais.

Momentos instagramáveis estrategicamente posicionados garantiram fotos criativas e engajamento nas redes sociais.

Agência, criação e montagem: Agência Nuts

TecToy

A TecToy, líder no mercado de meios de pagamento, com mais de 42 milhões de terminais produzidos em Manaus, esteve presente pelo terceiro ano consecutivo na APAS Show.

A empresa se concentrou em destacar soluções inteligentes de automação comercial e meios de pagamento, buscando aprimorar a agilidade, eficiência, inovação e, sobretudo, a experiência do cliente nos estabelecimentos.

Durante a feira, a TecToy esteve presente em um estande situado na Rua 19-20/L, no Pavilhão Verde. Este espaço contou com a presença de diversos parceiros que oferecem soluções para diferentes setores do varejo, como minimercados, pet shops e supermercados.

Idealização e montagem: Voulk Arquitetura Corporativa – Arquiteto Marcos Nóbilo

Cia Müller de Bebidas

Na APAS SHOW 2024, a Cia. Müller de Bebidas revelou ao público as mais recentes novidades de seu portfólio de produtos.

Com as marcas Cachaça 51 e 51 Ice, a companhia desenvolveu produtos que celebraram a própria história e reforçaram o compromisso delas com transformação, inovação e qualidade.

Além dos novos produtos, as marcas promoveram ações em parceria com influenciadores.

Agência: PROS

Grupo Piracanjuba

Pela décima sexta vez consecutiva, o Grupo Piracanjuba marcou presença na APAS Show 2024 com um estande amplo, com mais de 400 metros quadrados.

Inspirado na maior competição multiesportiva do mundo, o estande refletiu o patrocínio da Piracanjuba nas transmissões dos Jogos Olímpicos Paris 2024 pela TV Globo.

A empresa trouxe novidades para o evento, incluindo não apenas suas opções de produtos lácteos sob a marca Piracanjuba, mas também a apresentação do portfólio da marca Emana. Esta última é uma linha de suplementos e produtos para o bem-estar, recentemente adquirida em março deste ano e fundada pelo empresário e apresentador Rodrigo Hilbert.

Montagem: MChecon

Grupo 3corações

O Grupo 3corações participou ativamente da APAS SHOW 2024, apresentando suas últimas novidades e lançamentos, visando expandir suas operações e parcerias.

O estande exclusivo da marca abrangeu uma área de mais de 200m2 e foi cuidadosamente projetado para encantar os entusiastas do café.

Neste ambiente especialmente preparado para o evento, os representantes do Grupo 3corações de todas as partes do país receberam clientes e parceiros, proporcionando a oportunidade de conhecer de perto o novo conjunto de produtos. O estande recebeu mais de 6 mil visitantes por dia, oferecendo a eles a chance de saborear a variedade de cafés especiais oferecidos pela marca.

Montagem: Archis Arquitetura

Camil Alimentos

A Camil Alimentos esteve presente na APAS Show 2024, apresentando inovações aos consumidores. Após um período de significativa expansão, com a incorporação de marcas relevantes em novas categorias de alimentos ao seu portfólio, a empresa tem aproveitado a sinergia e o conhecimento de suas operações para lançar novos produtos para os brasileiros.

Uma das novidades apresentadas no evento foi a nova linha de cafés gourmets da União. Esta marca, tão querida no país, está ampliando sua oferta com três novas opções de cafés gourmet, provenientes de regiões conhecidas pela qualidade de seus grãos: Mogiana Paulista, que possui um aroma distinto com notas de chocolate, nozes e mel; o Cerrado Mineiro, que destaca o sabor do chocolate, do caramelo e das nozes; e, por último, o Sul de Minas, que traz consigo o aroma do chocolate combinado com frutas secas.

Outro lançamento que a empresa trouxe para a APAS Show 2024 foram as massas Camil. Como elemento fundamental nas refeições caseiras e fora de casa, a marca está ingressando na categoria de massas, expandindo seu portfólio que anteriormente era dominado pela combinação clássica de arroz e feijão, oferecendo diversos formatos e tipos de massas.

Agência: Sagrado Inc
Montagem: Garra Design

Nutrata

A Nutrata marcou presença no evento com um estande cuidadosamente posicionado e personalizado.

Durante o evento, os participantes tiveram a oportunidade de degustar os produtos da marca e participar de ativações com brindes exclusivos. Entre as novidades apresentadas estiveram as barras proteicas desenvolvidas em parceria com a Havanna, além dos lançamentos mais recentes: a barra Nutrata Caramel e as deliciosas pastas de amendoim com diversos sabores.

Montagem: DAX Estandes

Inoar Cosméticos

Com a crescente demanda dos consumidores por produtos que não apenas realcem a beleza, mas também demonstrem respeito pelo meio ambiente e pelos animais, a Inoar Cosméticos, reconhecida por sua linha vegana desde 2016, optou por apresentar suas novidades na APAS Show 2024.

Os lançamentos da marca têm como foco central a conexão com a natureza e a sustentabilidade, valores que são essenciais para a empresa. Essas inovações, voltadas para a saúde capilar, tratamento de cachos e fortalecimento dos fios, prometem transformar as rotinas de cuidado capilar dos consumidores, mantendo preços competitivos e atraentes.

O estande da Inoar teve como tema central a conexão com a natureza e a sustentabilidade, refletindo os valores fundamentais da marca. A arquitetura e a comunicação visual foram fortemente influenciadas por elementos orgânicos, como uma árvore cenográfica que se destacava em seu centro, simbolizando as raízes da Inoar e seu compromisso duradouro com o meio ambiente.

Montagem: C2 Arquitetura

Mococa

A Mococa foi patrocinadora master da APAS SHOW 2024.

Após uma ausência de 13 anos, a marca de laticínios voltou ao line-up da feira em 2023 e este ano esteve presente pela segunda vez consecutiva. O estande da marca ficava localizado no Pavilhão Branco e tinha uma estrutura de dois andares, inspirada nos antigos casarões da cidade de Mococa.

Por fora, a estrutura era ideal para fotos do Instagram, com paredes de tijolinhos, cercado azul, janelões e um telão de LED na parte traseira exibindo vídeos institucionais e ilustrações da Vaquinha Mococa, a mascote da empresa.

Por dentro, os visitantes puderam saborear receitas exclusivas desenvolvidas com produtos Mococa, como pudim, croque monsieur e patês. Além disso, o público que passou pelo estande recebeu uma cartela de adesivos com momentos divertidos da Vaquinha.

Agência e montagem: OutPromo

Caffeine Army

Em sua estreia na APAS Show, a Caffeine Army ofereceu em seu estande uma experiência completa com degustações e exposições dos seus produtos.

Concebido como um grande expositor, ele reproduziu as configurações encontradas em diversos pontos de venda, desde os pequenos até os grandes, apresentando inclusive as novidades para as pontas de gôndola.

A parede de exposição foi elaborada de forma sofisticada e marcante, utilizando os próprios produtos para causar um impacto significativo nos varejistas. O ambiente era acolhedor, com uma área central de fácil circulação e uma estação de café que seguia as últimas tendências das cafeterias orientais. A utilização da madeira ressaltou o compromisso da marca com a sustentabilidade, criando um contraste elegante com os vibrantes rótulos do Super Coffee.

Agência: Accuracy

Dr. Peanut

Durante a APAS Show 2024, a Dr. Peanut relançou um dos sabores mais queridos da marca, o Beijinho, e apresentou o novo Alfajor Cookies&Cream. A nova pasta de amendoim, que combina coco em sua composição como um antioxidante natural, passa por uma reformulação de embalagem e composição, enquanto o Alfajor Cookies&Cream é adicionado ao portfólio de snacks.

A empresa buscou realçar seu amplo portfólio, que inclui mais de 30 SKUs e já está disponível em 10 mil pontos de venda no varejo.

Agência: Wings