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Especializada em projetos inovadores e de vanguarda no campo do brand experience, a ATENAS.ag é quem assina a criação, o planejamento e a execução das ativações de seis grandes marcas no Rock in Rio Brasil 2024: HEINEKEN, TIM, Volkswagen Brasil, LAGUNITAS, Trident e HEINEKEN 0.0. Ao todo, são 35 ativações, sendo 32 delas na Cidade do Rock e outras 3 como meeting points nos arredores. Considerado o maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio celebra seus 40 anos de história com uma edição especial neste ano.
Responsável pela criação do maior número de ativações para marcas durante o Rock in Rio Brasil 2024, a agência consolida sua posição de destaque no setor de brand experience. Com uma operação de grande escala e impacto, a ATENAS.ag integra marcas globais em uma das maiores plataformas de entretenimento do planeta, criando interações memoráveis e elevando o engajamento do público a novos patamares.
Confira os detalhes de cada projeto da ATENAS.ag no Rock in Rio 2024:
Heineken: 6 espaços e 1 meeting point
Patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo sexto ano, a marca traz a mensagem “Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com sustentabilidade e suas credenciais de identificação — água, malte, lúpulo e energia renovável. Os espaços da Heineken celebram os 40 anos do Rock in Rio com o melhor da música a partir de reflexões sobre um amanhã mais sustentável. As ativações abordam a importância da conscientização com iniciativas sustentáveis dentro da plataforma Green Your City, ampliando a visibilidade do comportamento dos consumidores em ações que impactam o planeta.
Com o objetivo de potencializar a experiência do público do festival por meio de música e energia verde, a Heineken Power Station faz um convite imersivo para as pessoas repensarem e curtirem o amanhã. O espaço brinca com a ideia de transportar os convidados para shows históricos da história do festival, pela perspectiva de estar no meio do público. Heineken também montou um lounge bar exclusivo com vista privilegiada para o Palco Mundo. Reservado para convidados, o espaço terá música produzida por DJs e áreas instagramáveis para que as pessoas possam fotografar cada canto do ambiente.
Já na Tirolesa Heineken, também abastecida por energia renovável, os consumidores poderão se aventurar em um salto sobre milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade do Rock durante os principais shows do festival. Depois da adrenalina da descida, virá a recompensa: o desembarque em um bar.
Além disso, no Palco New Dance Order, o Bar NDO, que também é abastecido totalmente por energia renovável, convida à reflexão sobre o papel da música na construção de um futuro repleto de boas experiências, desafiando a visão convencional sobre sustentabilidade e suas práticas cotidianas.
Heineken terá a sua conhecida megaoperação de chope para o festival, com três Beer Stations espalhadas pelo Parque Olímpico com 12 torneiras cada. A maior delas, com capacidade de 10 mil litros a granel e sem limitação de barris, estará localizada na entrada, onde o público terá o primeiro contato com a marca. Já a segunda, nasceu após a análise da planta do Rock in Rio 2024 e foi alocada para a proximidade do palco Sunset – serão 6 mil litros a granel e capacidade ilimitada de barris. Por fim, a terceira Beer Station contará, pela primeira vez no festival, com o chope Heineken 0.0 e estará posicionada entre o palco New Dance Order e o Espaço Favela.
Heineken 0.0: 1 espaço – 1 beer station
Complementando as experiências para o público, Heineken fará, pela primeira vez em sua história, uma ativação da variante zero álcool. Localizado na área do Palco Supernova, nesse espaço o público será convidado a curtir o festival e assim destravar experiências inéditas e descobrir um novo jeito de aproveitar ainda mais o Rock in Rio Brasil 2024.
Em um estande imersivo de 60 metros quadrados, o público embarca na Rota Heineken 0.0. O jogo é um labirinto em que cada pessoa é um concorrente, fazendo jogadas individuais, e a arena reage à jogabilidade de cada um deles, partindo do estande de 0.0 e percorrendo as diversas atrações do festival. Durante o game, os participantes fazem escolhas para avançar e podem ganhar brindes exclusivos, como ingressos para outros dias de festival, vouchers para a tirolesa, pulseiras de acesso ao lounge exclusivo da Heineken, entre outros prêmios. É mais uma forma de conectar-se ao conceito da marca para o festival: “Sua escolha pode destravar experiências incríveis”.
Lagunitas :1 espaço
Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage ganha vida com um toque surrealista, característico da marca. Placas de highways transformadas em sinalizações para alienígenas e uma nave espacial criam uma atmosfera lúdica e instigante. Esse ambiente convida o público a se conectar não apenas com a música, mas também com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.
Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage também será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions, em que os visitantes poderão formar bandas improvisadas e tocar covers de músicas famosas ou explorar faixas de um livro de cifras, preparado especialmente para a ativação. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas.
Trident: 3 espaços
A marca líder do mercado de gomas de mascar no Brasil está transformando a interação do público com a marca no festival em uma experiência inesquecível. Durante os sete dias de evento, a marca convida o público a “destravar o rock n’ roll” em espaço com dois andares e mais de 100 metros quadrados, repletos de atividades interativas, brindes exclusivos e vista para o Palco Sunset.
Logo na fachada, os visitantes encontram um espaço para fotos em uma boca gigante, cenário perfeito para obter um registro divertido e compartilhar nas redes sociais. Ao entrar no espaço, os fãs serão transportados para um ambiente sensorial e imersivo, onde cores, sons e o aroma icônico da goma de mascar se combinam para criar uma experiência única. DJs irão comandar as trilhas sonoras, misturando diferentes estilos musicais, que mudarão o visual e a atmosfera do espaço a cada batida, fazendo referência aos sabores e às embalagens com edição especial Rock in Rio da marca.
Trident ainda terá mais dois quiosques espalhados pela Cidade do Rock que servirão como pontos de venda, além de brindes exclusivos, como: bucket hats com porta-Trident acoplado, jaquetas corta-vento e películas com ventosa para celular – para ganhar esses itens, os consumidores deverão participar de dinâmicas divertidas promovidas pela marca.
TIM: 15 espaços e 1 meeting point
A operadora vai destacar sua liderança na tecnologia de quinta geração com um estande supertecnológico e ativações imersivas. A principal delas, por sinal, desafia os limites da Cidade do Rock: um karaokê 5G conecta talentos amadores por meio de holografia com a banda a distância e terá uma das cabines fora do evento. O cantor ou cantora da vez aparece como um holograma junto aos músicos, em uma ação nunca vista em grandes festivais. Serão duas cabines – chamadas de Estúdio Karaokê 5G – espalhadas na Cidade do Rock para quem quiser soltar a voz e uma ainda mais distante, na loja da TIM no shopping NewYorkCityCenter.
A TIM patrocina, pela primeira vez, um dos brinquedos do parque de diversões do festival: o Mega Download, torre de 30 metros de altura, uma das atrações mais radicais da Cidade do Rock. Também será possível cantar por lá enquanto se desloca para cima e para baixo, em uma velocidade que pode atingir até 50 km/hora, fazendo alusão à supervelocidade do 5G da operadora. No fim, os participantes recebem um QR code com acesso ao vídeo exclusivo do seu momento.
Já o estande tecnológico e quase 100% azul promete ser um dos espaços mais disputados do festival. Com 450 metros quadrados em formato circular divididos em três andares e vista para o Palco Mundo, o local receberá o público no primeiro andar para as ativações – além do karaokê, haverá uma ação com câmera 360° e distribuição de brindes. O público também vai contar com oito pontos de carregadores de celular espalhados pela Cidade do Rock e um espaço especial na área VIP.
A TIM aproveitará o Rock in Rio Brasil 2024 para lançar um novo conceito de loja. O ponto de venda da operadora na Cidade do Rock será uma prévia da loja icônica de música, que a empresa abrirá no próximo ano na Rua Oscar Freire, em São Paulo.
Volkswagen do Brasil: 5 espaços e 1 meeting point
Patrocinadora oficial do Rock in Rio 2024, a Volkswagen do Brasil leva ativações imperdíveis e iniciativas ESG, com foco ambiental e social, ao maior festival de música e entretenimento do mundo. E também é copatrocinadora da área temática Rota 85, e é dela o automóvel oficial do evento: o Polo Rock in Rio, a versão especial do carro de passeio mais vendido do país, que celebra os 40 anos do festival e os 13 anos da parceria com a VW. A marca presença no Rock in Rio 2024 com estandes no Palco Mundo e no Palco Favela e diversas ativações em pontos estratégicos da Cidade do Rock.
Vem aí o mais novo ícone pop da marca, que será apresentado pela primeira vez no Rock in Rio. Trata-se de um produto completamente inovador, moderno, conectado e que vai inaugurar um segmento inédito para a marca no Brasil. O SUVW, confirmado para o mercado brasileiro em 2025, é 100% desenvolvido e produzido no Brasil. O público poderá ver de perto o teaser do SUVW inédito na entrada do estande da Volkswagen no Palco Mundo. A intenção é dar um spoiler, exibindo seus primeiros detalhes. Além de uma camuflagem especial, o modelo está envolvido por uma redoma de LED glass, tecnologia que combina transparência e luminosidade com efeitos holográficos. Neste primeiro momento, o público conhecerá a assinatura de faróis, lanternas e a silhueta lateral do SUV. A ideia é revelar o carro, pouco a pouco, até seu lançamento.
Ainda no estande, em uma ativação criativa, o público tentará adivinhar, em uma tela touch, um nome para batizar o novo SUVW com até cinco letras.
Seja uma “Estrela da Volks” no estande da marca no Palco Mundo
Os VW Lovers brilharão muito no estande da Volkswagen do Brasil no Palco Mundo. Na ativação inédita Estrela da Volks, os fãs da marca vão sentir o gostinho de atuar em uma campanha publicitária fictícia de lançamento do Polo Rock in Rio, a versão especial do carro de passeio mais vendido do país e o carro oficial do evento. A área da ativação terá cenografia de estúdio, onde os participantes serão recebidos por um produtor e um cinegrafista. Aí, é só seguir as orientações do diretor de cena e caprichar na atitude durante a gravação, que será transformada em um comercial de 15 segundos. Em minutinhos, o vídeo já estará pronto e poderá ser compartilhado sem moderação nas redes sociais. É possível participar sozinho ou em até três pessoas.
Na ativação da Volkswagen na área temática Rota 85, espaço que tem a marca como copatrocinadora, as memórias afetivas vividas ao lado de um Volks podem ser registradas na pele em tatuagens temporárias ou permanentes pelo Design Tattoo Studio.
Crie sua música com o Novo T‑Cross no Palco Favela
A bordo do Novo T‑Cross, o SUV mais vendido do Brasil, tudo soa como música para os ouvidos dos VW Lovers. No estande da Volkswagen no Palco Favela, a ativação “Novo T‑Cross Revolucione o seu caminho” convida o público a criar sua própria música dançando sobre o teclado do piso sensível ao toque que ativa as notas musicais, compondo de um jeito muito divertido. A ideia é se jogar, dançar e compor à vontade. O cenário é inspirado nos pôsteres lambe-lambe, unindo história e inovação. Já a Nova Amarok convida os participantes do Rock in Rio a colocar para fora toda a sua força e potência. No espaço Nova Amarok Power, no Palco Supernova, o público vai usar um martelo para bater no medidor com força máxima e ver quão perto chega da Nova Amarok V6.
