Com identidade forte e público fiel, Folianópolis é um ótimo lugar para conexão com marcas

Conhecido como o “carnaval fora de época” mais bonito do Brasil, o Folianópolis reúne foliões de todas as partes do país para celebrar o Axé na Magia. Além dos trios elétricos com artistas renomados, como Bell Marques e Ivete Sangalo, o festival oferece atrações proprietárias e de marcas. À convite do festival, eu acompanhei os três dias de festa, entre os dias 14 e 16 de novembro.

São dois tipos de ingresso, quem opta pelo Bloco curte bem próximo do trio por um valor menor. Enquanto o público do Camarote, possui um espaço exclusivo com visão privilegiada dos trios, espaço de alimentação e bares exclusivos, ativações, espaço da beleza e mais. De acordo com a organização do Folia, o público ficou quase que meio a meio, mas a quantidade de acessos de Camarote — que esgotaram — superou a venda do setor Bloco.

Este ano, o tema da micareta foi “Astrologia: fogo, água, ar e terra”, o que inspirou a cenografia e os abadás do evento, além de algumas ativações.

Red Bull acerta o X em experiência

A Red Bull inovou com a promoção “Lata Premiada”, que proporcionava aos vencedores a chance única de subir em um dos trios elétricos. A dinâmica era simples: algumas latas do energético — duas por festa — vinham com adesivos premiados, garantindo o acesso ao trio.

Embora a ação tenha sido elogiada pelo público, a campanha poderia ter explorado ainda mais sua presença visual e comunicação dentro do evento. Não havia sinalização da promoção nos bares de Red Bull, por exemplo. Ao invés dos adesivos na lata, o produto premiado poderia ter um visual diferente ou uma sinalização mais marcante. De todo modo, a apresentação são detalhes, pois a marca acertou no que era mais importante: gerar uma experiência única e memorável.

Com um dourado brilhante, Therezópolis foi a marca que mais impactou no Folia

Estreante no Folianópolis, Therezópolis, do grupo Coca-Cola FEMSA, foi apontada como a marca com maior investimento em ativações. E não deu outra: o dourado da cerveja brilhou no festival, com ações como distribuição de tiaras carnavalescas, pulseiras temáticas dos signos e bares decorados. O Promoview perguntou para vários participantes qual a marca que eles mais lembram do Folia, e o nome da Therê foi quase que unânime.

Beats vem logo atrás com estratégia mais focada em produto

Para Beats, o acerto no Folia está no próprio produto, que foi amplamente consumido no festival. A latinha de Beats na mão foi parte do look dos foliões. A marca da Ambev lançou um novo sabor – Red Mix – no festival, e foi bem recebido pelo público. No entanto, por ser um lançamento, poderia ter tido uma ação de sampling, mesmo que em momentos pontuais da festa ou em pequenas quantidades.

Assim como as outras marcas, o momento chave de ativação de Beats foi o pré evento, na entrega dos abadás, onde de fato a marca distribuiu a nova bebida. Além disso, a marca fez uma ação “Postou Beats Ganhou Beats”, convidando o público a compartilhar fotos de outras edições e trocar a menção nos stories por uma Beats no festival.

Essa ação puxa uma característica do festival: o público do Folia é reincidente, no bom sentido. A festa não depende tanto do line para acontecer, pois as pessoas já estão prontas esperando esse momento do ano para pular carnaval em Floripa. A marca acertou em explorar esse aspecto, em consonância com a ocasião de consumo da “Red Mix” estar atrelada aos “esquentas”, pois o próprio Folia é um esquenta para o Carnaval.

Esportes da Sorte acerta no tema, mas precisa rever estratégias

Entre as patrocinadoras do Folia, a casa de apostas foi a que mais entrou na brincadeira dos astros. Não era obrigatório para as marcas engajarem no tema, mas é uma forma legal de fortalecer a identidade do festival e promover conexão.

Na entrega de abadás, o Esportes da Sorte entregou a ativação queridinha do público: um espaço de personalização de abadás. Apesar dessa personalização ter um custo, ela foi bem recebida pelas pessoas que queriam se diferenciar na multidão.

No entanto, — e é nossa função “puxar orelhas” — para participar as pessoas precisavam criar contas no Esportes da Sorte e realizar o pagamento pelo aplicativo. Esse tipo de prática não é bem-quista para ações de marca, pois força ou induz um comportamento que gera ruído ao público. O procedimento mais comum é solicitar dados como e-mail e telefone para construir um banco de dados dos participantes e impactar esse público no pós-evento.

Em festivais de música como Lollapalooza ou Rock in Rio, que possuem bancos e instituições financeiras como patrocinadores, ninguém precisa abrir conta no banco para participar das ações. Por outro lado, quem já é cliente recebe ainda mais benefícios, que é um caminho que a Casa de Apostas poderia ter seguido.

Iniciativas contra o assédio devem estar sempre no line-up do Folia

O carnaval, apesar de ser uma celebração de alegria e liberdade, historicamente carrega um estigma de permissividade que, muitas vezes, se traduz em comportamentos inadequados, como o assédio. Isso afeta, em especial, as mulheres, mas não exclusivamente, já que qualquer pessoa pode ser alvo desse tipo de violência.