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No ano em que comemora seu centenário, o Itaú Unibanco convida o público do Rock in Rio Brasil 2024 a uma celebração da riqueza cultural brasileira. O banco está em sua sétima participação como patrocinador master do evento, que também festeja 40 anos de história, e, nesta edição, apresenta o Pavilhão Itaú: espaço assinado pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum com mais de 1.000m².
Distribuído em três andares, esse é o maior ambiente já criado pela marca na Cidade do Rock e o convite ao design inovador de Rosenbaum reflete o compromisso do banco em conectar pessoas e culturas por meio da arte e da música. O local também foi pensado para receber os tradicionais shows do Itaú, que serão iniciados após a apresentação do headliner do Palco Mundo e irão transformar o gramado do festival em uma grande pista de dança e em uma festa diária.
A brasilidade também está estampada nos conhecidos copos do Rock in Rio Brasil, distribuídos pelo banco há várias edições e que já se tornaram objeto de desejo no festival. Nesse ano, as artes são assinadas por duas artistas mulheres brasileiras que estão despontando cada vez mais no cenário nacional. O tributo à cultura brasileira se estende para a cenografia da roda-gigante, desenhada por um grafiteiro paulista que tem sua obra reconhecida por abordar temas como identidade, resistência e cultura afro-brasileira.
Com o fim de amplificar sua atuação no festival, os copos terão QR codes que darão a oportunidade de as pessoas conquistarem prêmios como entrada no fosso dos palcos durante alguns shows, assim como tours pelos bastidores e backstage.
Além do Pavilhão, o Itaú apresenta mais quatro espaços da marca no festival: um centro de experiências e brindes, roda gigante e espaço de retirada dos copos, no gramado. Outro local com a presença do banco é a Área VIP do Rock in Rio, assinada por Itaú Personnalité.
“Depois de Madonna, com o show gratuito em Copacabana para 1,6 milhão de pessoas, e de Fernanda Montenegro, com a leitura gratuita no Parque do Ibirapuera para 15 mil pessoas, o nosso próximo palco de celebração para os 100 anos do Itaú é o Rock in Rio Brasil 2024”, complementa Rodrigo Montesano, head de Experiências de Marca e Patrocínios do Itaú Unibanco.
Pavilhão Itaú: um mosaico de experiências
O Pavilhão Itaú é uma verdadeira obra arquitetônica, desenhada para celebrar a brasilidade em sua essência. Assinado por Marcelo Rosenbaum, o espaço incorpora as características que tornaram o arquiteto reconhecido nacionalmente: a valorização das raízes culturais brasileiras, o movimento e o acesso por meio da convivência e da inclusão.
“O conceito deste projeto parte das práticas em criar conexões entre as pessoas e os espaços que elas ocupam. A experiência de projetar um espaço que traga essas alusões em um festival de música é inédita na minha carreira e, quando fui convidado para pensar o Itaú no Rock in Rio Brasil 2024, entendi que havia uma grande sinergia entre o que tenho desenvolvido e a história que deveria ser contada pela marca nesse momento. Por isso, além de um grande desafio, foi um trabalho em que me orgulho muito de ter realizado, principalmente em um ano tão emblemático tanto para o Itaú quanto para o próprio festival”, explica Marcelo Rosenbaum.
O Pavilhão Itaú é composto por três espaços: térreo, primeiro andar e Terraço Uniclass. No térreo, o público é recebido em uma praça coberta e democrática, onde a rampa de acesso para o primeiro andar foi transformada em uma obra de arte pela artista gráfica alagoana Mellina Farias, representando os diferentes “Brasis por meio de cores e formas. É um ambiente totalmente aberto: é permitido circular livremente, usar como ponto de encontro para os amigos, descansar entre um show e outro, carregar o celular ou até se proteger da chuva e do sol.
Após subir a rampa, o público acessa o primeiro andar do Pavilhão Itaú, que é dedicado à música e à celebração. Com uma arquibancada multifuncional, o espaço se transforma em palco e pista de dança, onde DJs e artistas brasileiros se apresentam em um ambiente inclusivo. É neste local que acontecerão as apresentações diárias ao final de cada dia (após a apresentação do headliner do Palco Mundo), com nomes da música brasileira. As apresentações serão voltadas para o gramado com o objetivo de ter uma maior integração com aqueles que estão presentes no Rock in Rio Brasil 2024.
No último andar do Pavilhão Itaú está o Terraço Uniclass, reservado para todos os clientes do banco e que conta com uma vista privilegiada para a Cidade do Rock. Para acessar o espaço, aproveitar o conforto e as experiências que serão oferecidas diariamente, é necessário apresentar na entrada um cartão válido do Itaú.
Line-up exclusivo: uma celebração Feita de Futuro
O espaço do Itaú no Rock in Rio Brasil já virou também uma referência de música, celebração de novos artistas e apresentações inéditas neste festival. Esse local também passou por uma transformação com o passar dos anos, deixando de ser apenas um estande para virar uma arena e, agora, ganha um protagonismo ainda maior dentro do projeto da marca para celebrar seus 100 anos.
“Queremos fazer desse ambiente a celebração da nossa marca com o público ao mesmo tempo em que contamos uma história totalmente conectada com o nosso movimento Feito de Futuro, que convida as pessoas a refletir sobre o tempo, legado e longevidade”, diz o CMO do Itaú Unibanco.
Para criar o conceito deste palco, o Itaú fez uma cuidadosa curadoria de nomes nacionais que estivessem alinhados ao tema predominante de cada dia do festival, de acordo com o line-up do próprio Rock in Rio Brasil 2024, com ritmos presentes nos Palcos Mundo e Sunset. Ou seja, a marca também terá uma programação dedicada ao rock, pop, R&B, e outros ritmos.
“A partir dessa premissa, criamos encontros icônicos e especiais, sempre pensando em fazer uma mistura de novos talentos com nomes consagrados no cenário musical brasileiro. Esta é uma iniciativa que visa honrar o legado ao mesmo tempo em que apoia as gerações de artistas que estão despontando agora no mercado e já criam suas comunidades e despontam nas redes sociais. As apresentações se conectam com o nosso movimento Feito de Futuro, lançado em 2023 e explica justamente o que é longevidade e tempo (seja para os tradicionais ou para os mais novos), ao mesmo tempo em que mostra na prática o poder do legado”, explica o head de Experiências de Marca e Patrocínios do Itaú Unibanco.
Segundo os executivos, as apresentações têm como objetivo se tornarem uma celebração da brasilidade, com artistas que têm em suas trajetórias uma rica história musical, cheia de hits que atravessam gerações e que continuam presentes na vida de todos os brasileiros, ao mesmo tempo em que apontam para o futuro por meio dos novos nomes.
“Ao misturar tradição e inovação, o Itaú convida o público a celebrar o que há de melhor na música brasileira, com performances que ecoam o compromisso do banco com a cultura e a conexão de pessoas por meio da arte”, reforça Tracanella.
Artistas nacionais: um brinde à arte e à brasilidade
Como parte das ativações, o Itaú traz de volta seu icônico copo colecionável, que já se tornou um objeto de desejo no Rock in Rio Brasil. Serão três modelos diferentes, assinados por artistas mulheres e brasileiras e um deles feito exclusivamente para a Área VIP do Rock in Rio Brasil 2024.
Nesse ano, os copos não são apenas lembranças, mas também um portal de acesso para experiências e brindes. Por meio do QR Code integrado, o público tem a possibilidade de ganhar acessos exclusivos, como fast pass para a roda-gigante – que também é patrocinada pela marca, além de entrada no fosso dos palcos durante alguns shows, assim como tours pelos bastidores e entrada ao Terraço Uniclass.
“Experiências como essa marcam para sempre a vida das pessoas. Mais do que brindes, a possibilidade de ver de perto seu artista preferido e, ainda, conhecer o backstage do Rock in Rio Brasil 2024 são oportunidades únicas que ajudam também a incluir o público mais uma vez em nossa celebração dos 100 anos de Itaú e 40 anos de festival”, diz Montesano.
Entre os modelos disponíveis, dois copos são especiais para aqueles que têm acesso ao gramado e contam com a arte de Mellina Farias, presente também nas ilustrações da rampa do Pavilhão Itaú, e de Bel Andrade de Lima, ilustradora e designer recifense que tem sua arte fortemente influenciada pela cultura nacional, refletindo elementos de folclore, natureza e vida urbana.
Roda gigante
Outro destaque que o Itaú traz ao Rock in Rio Brasil é a tradicional roda-gigante. Neste ano, os grandes painéis que envolvem a atração recebem a arte assinada por Robinho Santana, um dos mais renomados grafiteiros do Brasil. Nascido em Diadema (SP), o artista ganhou reconhecimento nacional por seus murais de grande impacto, incluindo o maior painel de arte urbana do Brasil, intitulado “Deus é mãe”, localizado em Belo Horizonte. Sua obra é caracterizada por um profundo respeito pela dignidade e diversidade da população negra, abordando temas como identidade, resistência e cultura afro-brasileira.
Rodrigo Montesano explica que a escolha de todos os artistas, que estampam desde os copos até os diversos espaços da marca no Rock in Rio Brasil 2024, visa promover o encontro de diversos “Brasis” com diferentes ritmos, pessoas, cores e formas.
“Os copos, além de serem um elemento que já é tradição do Itaú no Rock in Rio Brasil, circulam em toda a Cidade do Rock e são levados para a casa como uma lembrança da edição. Por isso, entendemos essa como uma oportunidade de demonstrar a riqueza da arte de duas mulheres, que são referências nacionais e que projetam em suas criações os conceitos de brasilidade, com suas cores quentes e fortes”, diz o executivo.
À respeito da roda-gigante, local que também conta com uma grande visibilidade por estar localizado entre dois palcos do festival, ele diz: “Geramos a visibilidade da arte de Robinho Santana, fazendo com que essa atração vá além da estética. Os desenhos convidam os participantes a olharem para uma grande diversidade e a riqueza cultural que temos no Brasil, enquanto desfrutam de uma das vistas mais icônicas do evento. Este momento reforça o compromisso do Itaú em promover a arte que dialoga com a sociedade e inspira transformações”.
Área VIP e promoções
O Itaú Personnalité será a marca que assina a área VIP do Rock in Rio Brasil 2024. O local conta com vista privilegiada para um dos principais palcos e serviço premium, com um ambiente climatizado para o público ter uma experiência exclusiva e confortável para assistir aos shows. Além dos copos exclusivos, os frequentadores poderão ter experiências inéditas que ainda são surpresas.
Entre as promoções, destaque para o Rock in Rio Forever, que está no ar desde julho e é assinada por Itaú Uniclass. A ativação oferece a chance única de ganhar ingressos VIP e o “Combo Uniclass” para a edição de 2024, além da oportunidade de garantir entradas para todas as futuras edições do Rock in Rio Brasil pelos próximos 50 anos.
O Itaú Shop terá um benefício especial para o Dia Brasil: o Itaú irá completar os pontos necessários para o cliente ir nesta data, no gramado. Pelo marketplace do banco, os ingressos desde dia estão partir de 6.758 pts + R$506,80 no cartão. Com a ação, a entrada passa a ter a necessidade de apenas 100 pontos + R$506,80 no cartão com o Itaú completando os pontos.
Em parcerias, o banco ainda oferece opções para os clientes desfrutarem de vantagens como descontos em ingressos, passagens aéreas e aluguel de carros, tornando o evento ainda mais acessível.
Um legado de incentivo à cultura
Ao longo de sua história, o Itaú tem se destacado como um grande incentivador da música e dos movimentos culturais no Brasil. “A nossa presença no Rock in Rio Brasil reflete esse compromisso, cultivando a identidade do banco como fomentador de diversidade no cenário artístico. Em 2024, celebramos o nosso centenário e queremos reforçar o nosso papel de farol de conexão cultural, incentivando novas gerações a se conectarem com a música e a cultura brasileira de forma inovadora e inclusiva”, finaliza Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco.
