As marcas Budweiser, Brahma e Adidas foram as mais citadas nas redes sociais pelos brasileiros no decorrer da Copa do Mundo.
É esse o resultado mostrado por uma pesquisa realizada pela plataforma Stilingue, que fez uma análise das postagens nas redes sociais Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Tumblr, além de portais, blogs e fóruns entre 20 de novembro e 14 de dezembro de 2022.
O Promoview já de uma previa sobre esse mesmo estudo em um post sobre o impacto da Copa nas redes sociais.
Conheça-as 5 marcas mais citadas de acordo com o estudo da Stilingue:
- Budweiser (60,8% das menções)
- Brahma (18% das menções)
- Adidas (7,4% das menções)
- Nike (2,8% das menções)
- Visa (2,1% das menções)
O estudo abrangeu as marcas patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo, as apoiadoras da Confederação Brasileira de Futebol e as mostradas nos comerciais das exibições de TV (Globo/Sportv).
“A segunda tela está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas ao acompanharem eventos em tempo real. Coletar e entender essas conversas dos consumidores é fundamental para as marcas traçarem estratégias alinhadas aos objetivos de negócio – e que gerem identificação e engajamento com o público”, declarou Menê Morgado, head de insights da Stilingue.
Conforme a pesquisa da plataforma, o trabalho de Bud e Brahma, marcas da Ambev, com influenciadores e celebridades, além das promoções que entregaram prêmios, foram o centro das atenções dos torcedores.
A Stilingue menciona como exemplos o sorteio de uma camisa com autógrafo de Neymar no dia da partida do Brasil contra a Coréia do Sul e o sorteio de chopeiras da Brahma, autografadas por influenciadores, em ações realizadas no Twitter.
Notícias Relacionadas
1º vez no Brasil
Natal Pokémon GO terá atividades temáticas e encontro com o Pikachu
O evento chega ao Shopping Cidade São Paulo no dia 16 de novembro, com áreas para fotos, oficinas e jogos
A partir de 1/12
Castelo de gelo inspirado em "Frozen" chega ao Ibirapuera neste Natal
Atração invernal com neve e esculturas de gelo será inaugurada em dezembro em São Paulo, trazendo um toque de magia ao Natal
Transamérica Expo Center
D23 Brasil: principal evento Disney chegou ao país com grandes marcas patrocinadoras
A experiência imersiva reuniu ativações e novidades na área de cinema e streaming
Festival no RJ
Rock the Mountain 2024 vai priorizar ativações imersivas de grandes marcas
Grandes marcas do Brasil marcam presença no Rock The Mountain 2024 com ativações imersivas, unindo cultura, música, e bem-estar
Público mais amplo
De acordo com Maurício Landi, diretor de marketing de Brahma, a marca se juntou a criadores de conteúdo e influenciadores para atingir a parte da população que não é fanática por futebol, mas assiste o esporte durante a Copa do Mundo.
“A Copa do Mundo não é só sobre futebol. Brahma entendeu que precisava abordar o assunto de forma mais abrangente, olhando todo o ecossistema, que envolva influenciadores como ex- BBBs e cantores de sertanejo, por exemplo“, aponta Maurício.
Contêineres da Bud
A Budweiser, que entrou em uma crise de imagem no início da Copa por conta da proibição da venda de bebidas alcóolicas no entorno dos estádios, revelou que todo o carregamento de cervejas que seriam comercializadas no Catar será dado ao país campeão da competição
Desse modo, ao mesmo tempo que o Brasil continuava sua jornada na Copa, a Bud espalhou contêineres em pontos turísticos de algumas cidades brincando com a possível conquista do título pela Seleção Brasileira.
O Rio de Janeiro, com a Praia do Botafogo; Fortaleza na Praia de Iracema; São Paulo, no o Parque do Ibirapuera e Santos, no EcoPorto, foram os lugares pelos quais a ativação passou no decorrer da competição.
“Fomos rápidos em entender o que poderia ser feito para causar barulho nas redes sociais. A ação do contêiner nasceu como uma brincadeira, mas ao longo da Copa entendemos a relevância que ela foi ganhando. Trouxemos a agilidade da rede social para a vida real, também para gerarmos conversas com os consumidores“, disse Carolina Caracas Gargione, head de marketing de Budweiser no Brasil.
Troféus para os melhores das partidas
A Bud também teve destaque nas redes sociais por ser a patrocinador do troféu “Player of the match”, entregue aos melhores jogadores de cada partida do campeonato. Segundo Carolina, a marca conseguiu contar novas histórias ao colocar um parceiro para entregar o prêmio.
“Inserir um influenciador ou um parceiro da marca para realizar a entrega do troféu foi uma maneira de trazer o conteúdo para o país. Assim, além do prêmio, criamos novas histórias para entrarmos de forma pertinente no assunto e na vida das pessoas”, afirma a diretora de Bud.
