O futuro das venues e o setor de eventos

Eventos são encontros de comunidades. Comunidades se encontram regularmente. Existem possibilidades híbridas para estes encontros. 

Mas quando falamos nos encontros presenciais necessariamente precisamos de um local. As venues (termo genérico que define qualquer local com infraestrutura técnica para receber grandes grupos de pessoas e ativações de marca) não se limitando a centro de convenções, hotéis ou pavilhões, existem nos mais diversos formatos e localidades. 

Existem as venues mais preparadas e venues mais básicas. É o formato do evento que define qual a venue que deverá ser utilizada. 

Com a pandemia, várias (ou quase todas), passaram por momentos difíceis. De um momento em que era quase impossível achar uma data para realizar uma feira de negócios na cidade de São Paulo, viramos rapidamente para um momento que estas venues permaneceram fechadas por vários meses. 

Neste processo de aprendizado, o que será que o setor de venues aprendeu sobre os desafios do setor de eventos pós-Covid? Saber utilizar os cinco sentidos o grande diferencial dos eventos presenciais em relação ao mundo virtual. Híbrido como uma alavanca de audiência. Estes foram os aprendizados dos organizadores. Dos clientes das venues.

Mas e as venues?

Os eventos deixaram de ser somente uma referência física, um local, um espaço…

Então é previsível que este mundo híbrido afete ao negócio das venues de forma direta.

Para as venues, creio que fica o aprendizado de ampliar o seu escopo de receitas ampliando os serviços oferecidos (além do foco único na locação de datas para organizadores de eventos).

Observei venues que viraram “hospitais” (Anhembi). Observei venues que viraram ‘estúdios” (Fecomércio e PRO Magno). Observei venues que definiram “ativações de marca” em formato definitivo (Tesla no Las Vegas Convention Center). 

Venues que venderam os “naming rights”. Venues que trocaram de “naming rights”. Acho que infelizmente algumas viraram depósitos logísticos.