O The Town está acontecendo em São Paulo nos dias 2, 3, 7, 9 e 10, no Autódromo de Interlagos, trazendo uma linha de artistas de renome internacional como Post Malone, Demi Lovato, Bruno Mars, Kim Petras, entre outros. 

Além das atrações, festivais dessa magnitude sempre trazem inúmeras ativações de marcas que promovem várias experiências marcantes e interativas com o público. Além disso, essas ativações muitas vezes incorporam elementos de responsabilidade social, promovendo causas importantes e incentivando a participação ativa da comunidade.

A GL events LIVE, uma das parcerias oficiais do evento, deu início aos trabalhos na Cidade da Música em 28 de julho. Além do Market Square, a empresa construiu e entregou mais de 7 mil m² de áreas administrativas e operacionais, como salas de imprensa, coquetéis de abertura, camarins, salas de produção, alojamentos, sala da presidência e portões de acesso. Para a delimitação dos espaços foram instalados mais de 4 quilômetros de cercas para perímetros e acessos.

A empresa também foi responsável pela montagem de estandes e estruturas, cenografia e comunicação visual dos restaurantes Gendai, Spoleto, Hot n’ Tender, Dickey’s Barbecue Pit e de dois bares da Pizzaria Domino’s.

A LPL Lighting Production é a empresa que comanda a iluminação de todos os palcos, incluindo todas as suas necessidades extras, artistas e todos os headliners.

Além dos palcos, a empresa também está encarregada da iluminação completa da área VIP, soluções de luz da tirolesa Heineken, alimentação, food court, Market Square, iluminação da Rota 85 e outras ativações. Este trabalho envolveu 150 profissionais, aproximadamente 20 viagens de carreta – cada uma com uma média de 15 a 20 toneladas – 580 moving lights IP65 e mais de 1000 moving lights de LED. Foram 6 meses de planejamento e quase 30 dias de execução em campo.

A Grupo Forte, empresa de elétrica e hidráulica para eventos, está responsável pela distribuição elétrica e aterramento do festival e algumas ativações de marcas.

E como de costume em todos os eventos e festivais do tipo, trouxemos detalhes sobre a ficha técnica dessas ativações aqui no Promoview. A seguir conheça as agências, marcas e espaços que estão agitando o The Town 2023:

3 Corações

Agência: Dot.Promo

Cenografia: Âmbar Cenografia

A 3 Corações, referência nacional no segmento de cafés, marca presença na primeira edição do The Town, o maior festival de música da capital paulista. Inspirada na crença de que o café está presente nos melhores momentos da vida, a 3 Corações leva à Cidade da Música ativações que celebram a bebida que é paixão nacional e garantem energia extra ao público. 

No-espaço principal da marca localizado próximo ao market square, a 3 Corações recebe todos aqueles movidos a café e oferece uma ativação especial: um copo com refil ilimitado durante todo o evento do Café 3 Corações Gourmet Dark Roast, por apenas R$15. 

A 3 Corações conta com mais dois espaços exclusivos dedicados à degustação e ativação de produtos. No espaço Power Whey o público terá a oportunidade de participar de uma brincadeira e conhecer o novo Cappuccino Pronto Power Whey, que oferece o sabor do cappuccino com 15g de proteína, nas versões Cookies’n Cream, Clássico, Doce de Leite Chocolate. Os convidados da área vip têm à disposição opções de expressos e bebidas cremosas em cápsulas para solução TRES.

Braskem

Agências: Publicis Brasil e Samba

Luz: LPL

Com base no conceito “Rock, Reuse, Recycle, Repeat”, a Braskem está no The Town com a “maior operação de copo reutilizável” já feita pela marca em festivais. 

A ação é resultado de uma parceria com a Heineken, Red Bull e Coca-Cola, que visa incentivar o consumo consciente, reuso dos materiais e o descarte correto. Por meio dessa ativação, o festival pretende deixar de gerar mais de 10 toneladas de resíduos considerando os cinco dias de evento, em uma das maiores operações desse tipo no mundo.

CCR / Via Mobilidade

Agência: Momentum

Tecnologia: MAXI, Áudio, Luz e Imagem

A ViaMobilidade está preparada para proporcionar a melhor rota para chegar ao festival. Adotando um formato operacional inédito em São Paulo, a companhia que gerencia as linhas 8 e 9 de trens metropolitanos está oferecendo viagens expressas e semiexpressas, operando de forma contínua durante as datas do evento. Após a meia-noite, aqueles que retornam do festival poderão embarcar na Estação Autódromo da Linha 9-Esmeralda, enquanto as demais estações funcionarão para transferências e desembarques entre linhas.

Dentre as principais vantagens dos Passaportes, destacam-se o conforto proporcionado por trens exclusivos e itinerários mais ágeis, com horários predefinidos. As linhas 4 e 5 do metrô, administradas pela ViaQuatro e ViaMobilidade, também operarão ininterruptamente.

Chilli Beans

Agência: Vibes e Talz

A Chilli Beans, maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, marca presença trazendo toda a energia do evento em três ativações exclusivas.

Além-da tradicional Capela Chilli Beans, onde foram celebrados inúmeros casamentos durante a última edição do Rock in Rio, a marca também leva a Ponte do Amor, em uma referência à ponte dos cadeados de Paris (“Pont des Arts”), cidade do amor, e o Óculos Gigante, que servirá como ponto de descanso. Os participantes do festival que passarem pelas ativações da marca ganharão um adesivo para colocar na lente do óculos e uma fitinha no estilo Senhor do Bonfim para amarrar na Ponte do Amor.

Club Social

Agência: Musicalize e PROS (ônibus)

Luz e Som: Apple Produções

Cenografia: Opção A

Imagem: Ledcom

Direção técnica: prod4u

Para trazer visibilidade à novidade e reforçar seu compromisso com a cultura urbana, Club Social leva à Cidade da Música uma série de experiências que prometem encantar os espectadores com muita arte, cultura de rua, criatividade e experiências imersivas. 

Uma das ativações de destaque é o busão gratuito que levará 60 pessoas por dia para o festival em clima de festa, além de mais três estandes dentro do The Town, onde os visitantes poderão experimentar o novo Club Social Snack, participar de dinâmicas e ganhar kits exclusivos.

Coca-Cola 

Agência: Fibra.AG

Cenografia: Paleta Cenografia

Luz: LPL

Em parceria com a Braskem, Coca-Cola promoverá a sustentabilidade durante todo o festival incentivando o uso de copos reutilizáveis. O refrigerante oficial do The Town traz o Coke Studio, uma estrutura de 250m² e capacidade para 250 pessoas, com programação inédita de 60 horas de música e line-up poderoso composto por 30 artistas nacionais, incluindo DJ´s, dançarinos e cantores. 

Essas ações reforçam a filosofia global da marca, A Magia Acontece – que busca encontrar a verdadeira magia em momentos inesperados, transformando “algo cotidiano em extraordinário”.

Colgate-Palmolive

Agência: estratégia integrada em parceria com as agências VMLY&R, BCW e o Grupo MM Eventos

Montagem: Grupo MM Eventos

Luz de fachada: LPL

A-Colgate-Palmolive participa no The Town com o lançamento da Colgate Luminous White Glow. A marca está com dois estandes com ativações instagramáveis, incluindo uma direção de cena para posts no TikTok e Instagram, além de impressão da foto na hora.

Estácio

Agência: Octagon Latam

Cenografia:  – UN Cenografia

Técnica – Gama

Transmissão simultânea – H2

Tecnologia – Nex

Faculdade oficial do evento, a Estácio tem como foco unir pluralidade, diversidade e arte em um estande onde vai proporcionar entretenimento a todos os estudantes e àqueles que curtirão o show. 

Com-uma cabine de glitter, um espaço de maquiagem e uma ativação com imagem personalizada, a Estácio ainda levará aulas com nomes especiais. 

Gerdau

Agência: tm1 Brand Experience

Tecnologia: MAXI, Áudio, Luz e Imagem

O público do evento tem a chance de conhecer as ativações em dois espaços criados pela companhia na Cidade da Música. Quem visitar o estande principal, localizado no gramado com vista para os palcos Skyline e The One, encontra uma guitarra gigante de quase 6m de altura de tirar o fôlego, feita em aço, como referência para o espaço. Ali, a grande atração é a “garra humana”, na qual os participantes são içados e flutuam acima de uma piscina composta por diversos tipos de sucata metálica, como geladeiras e bicicletas, que podem ser reciclados e transformados em aço de baixa pegada de carbono novamente, reproduzindo o processo da reciclagem. 

As pessoas vão precisar destinar a maior quantidade possível de sucata metálica para o “reciclômetro” durante 30 segundos e, quem coletar quatro itens ou mais, ganhará um pingente de aço em formato de guitarra.

Na área vip do evento, a Gerdau contará com uma máquina de reciclagem, semelhante àquelas famosas máquinas para “pegar ursinhos”, mas com os mesmos materiais que são considerados sucata e reproduzidos no jogo da “garra humana”. Quem conseguir concluir a ação também receberá o pingente em forma de guitarra. 

ibis

Agência: Musicalize

Projeto cenográfico: The Public House (PUB)

Cenografia: Opção A

Luz e Som: Apple Produções

Imagem: Ledcom

Direção técnica: prod4u

O espaço da ibis, aberto ao público, tem uma área de descanso para relaxar, carregar o celular e curtir os shows de um dos palcos do festival, o São Paulo Square. 

Além disso, o público tem a chance de participar de uma ativação de fotos para ganhar um brinde especial da marca ibis. 

ifood

Agência: DM9

Tecnologia: Apple Produções

Luz de fachada: LPL

O Ifood levou um restaurante em parceria com artistas nacionais, para gerar conexões e criar experiências. 

A marca ainda conta com um estande de 150 m² próximo ao palco The One. Além disso, 150 ambulantes estão espalhados pela Cidade da Música vendendo snacks e bebidas.

Itaú

Agência: Todos. Projetos Especiais

Tecnologia: MAXI Áudio, Luz e Imagem

Conteúdo: Maze FX

Cenografia: Paleta Cenografia

Luz: LPL

Patrocinador de inúmeros eventos culturais no Brasil, o Itaú preparou diversas ativações para todo o público. O espaço celebrará as noites paulistanas festas temáticas, de acordo com cada line-up. O local também conta com DJ’s convidados que se apresentarão no rooftop do espaço, além da distribuição de brindes. 

O andar térreo do estande é aberto, enquanto que o Rooftop é exclusivo para os clientes do banco, mediante apresentação de cartão de crédito, débito ou do app no celular.

E a parte da fachada externa do espaço do Itaú será composta por paredes de LED de ultradefinição, com mais de 8 metros de altura, com conteúdos 3D e motion design, incluindo alguns gerados por inteligência artificial, inspirados na cidade, na música e em seus artistas.

Além disso, o Itaú levará sua tradicional roda gigante para o The Town.

Johnnie Walker

Agência: BFerraz
Montagem cenográfica: MChecon

Em sua ativação, Johnnie Walker convoca o público a caminhar sobre uma esteira, enquanto escuta uma música escolhida na playlist disponível. Cada participante ganha um par de meias exclusivo da marca como brinde individual e a soma da caminhada de todos destrava benefícios coletivos durante o festival.

E é a caminhada coletiva que também vai iluminar a saída e tornar a volta do público para casa mais segura, especialmente para as mulheres. No início da noite, todos os passos acumulados ao longo do dia de ativação vão desbloquear um corredor de luzes na Av. Feliciano Correia, principal acesso à estação Autódromo da CPTM.

KitKat

Agência: Samba

Conteúdo: Maze FX

Projeto cenográfico: The Public House (PUB)

Luz e Led: LPL

O espaço de KitKat traz, como principal inovação para o público, um conteúdo anamórfico, com uma tecnologia 3D que dá volumetria e a sensação de um filme que extrapola a tela. Fora isso, a marca também conta com três diferentes ativações, que se localizam em pontos diferentes do Autódromo. 

A-principal, além de espaços para photo opportunity, conta ainda com um escorredor que lembra parques de diversão. As outras duas trazem novidades da marca desenvolvidas especialmente para o festival, além da distribuição exclusiva de brindes para o público.

Lagunitas

Agência: Atenas

A ativação da marca no The Town tem uma ambientação inédita construída com as características de uma nave extraterrestre em formato de um bar, utilizando os principais elementos que a marca comunica na campanha “Californian for Real”. A nave de Lagunitas oferece uma atmosfera única.