Uso de drones traz sofisticação ao brand experience

Os drones são uma tecnologia que chegou com tudo no mercado do live marketing, trazendo um ar de surpresa e inovação para as ativações e eventos das marcas. 

Estes equipamentos são considerados como um Veículo Aéreo Remotamente Pilotado (Varp), também conhecido como UAV (Unmanned Aerial Vehicle), levando em conta todo tipo de aeronave que não precisa de pilotos para a condução.

O mercado de eventos passou a usar estes equipamentos a partir de 2019. Ali foram criadas empresas europeias que se especializaram na programação para os espetáculos aéreos.

Logo a tendência chegou ao Brasil e passou a ser utilizada como incremento para as ações de brand experience. A legislação de drones brasileira ainda é bastante recente e restritica, mas essa regulamentação já deu um grande impulso para o mercado.

Uma empresa referência no mercado internacional de apresentações com drones é a Geoscan. O grupo, que tem mais de 70 mil seguidores em seu Instagram, já realizou mais de 1300 projetos mudo a fora e chegou a usar 5 mil drones em uma só apresentação.

“Usar drones pode ser uma forma poderosa e memorável para melhorar as ativações de uma marca. Elas podem realizar experiências visualmente impressionantes que envolvem e cativam o público. Contudo, é importante assegurar que os espetáculos sejam planejados e executados em segurança, de acordo com todas as leis e regulamentos relevantes”, diz um dos representantes da Geoscan. “Ainda não fizemos nada no Brasil, mas lançamos com sucesso uma exposição de drones para a cerveja Pacifico em Lima, Peru, no ano passado, por exemplo”, completa o diretor da empresa em depoimento ao Promoview.

Há vários cases de sucesso que usaram os drones, realizados pelas marcas, agências e fornecedores. A seguir, separamos alguns dos principais, entre 2021 e 2022.

Ibirapuera é o principal palco dos shows de drones no Brasil

Por ser um espaço estratégico o Ibirapuera tem sido o local com a maior numero de ações usando drones o que se intensificou a partir do momento em que a A Urbia, empresa vencedora da licitação da Prefeitura de São Paulo para a administração privada do Parque do Ibirapuera, escolheu a Innova AATB como responsável pela captação de patrocínios do local e de outros cinco parques municipais da Capital paulista.

Foi o que fez a iFood. Com um show de 100 drones, o aplicativo fez um belo espetáculo no parque mais famoso de São Paulo. Aliás, o iFood foi a primeira empresa a obter aprovação regulatória para testar rotas de entregas de alimentos por drone na América Latina.

Em agosto de 2020, a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) autorizou o iFood a operar duas rotas de delivery por drone em Campinas, uma das maiores cidades do estado de São Paulo. Em parceria com a Speedbird Aero, o drone fez a rota em dois minutos, economizando oito minutos do tempo previsto no transporte terrestre.

No primeiro semestre de 2021, a empresa finalizou uma segunda operação de testes também em Campinas, com mais de 300 entregas e participação de 20 restaurantes parceiros.

Apresentação do Nissan Kicks

A live de apresentação do novo Nissan Kicks ao público brasileiro, no dia 25 de fevereiro de 2021, trouxe bastante tecnologia, inovação e música, em uma ação de brand experience onde a Nissan transformou o céu de São Paulo na maior tela do mundo, em que 400 drones com cerca de 120 metros do chão fizeram movimentos sincronizados em uma combinação de luzes, cores, efeitos e música.

Na apresentação que aconteceu sobre o Jóquei Club de São Paulo, os objetos dançantes, que a Nissan trouxe especialmente da França para o evento, formaram figuras iluminadas de 70 a 80 metros de comprimento. 

Com esse case, a Nissan venceu o Prêmio Live 2021 no grupo Cases – Acción de Brand Experience del año – Latam.

“Quisemos fazer um lançamento bem diferente.  Não somente no jeito de apresentar um novo produto, mas fazer dele entretenimento, mostrar de dentro para fora, colocar um show internacional nunca antes visto na América Latina e a criação de uma música inédita que utiliza sons do produto.“, detalhou Cristiano Mineiro, ex-gerente de marketing da Nissin (atualmente na Volkswagen), logo depois da premiação, onde falou um pouco sobre alguns bastidores.

“Como em qualquer ação de brand experience de grande porte, tivemos muitos desafios neste projeto. O principal deles foi o de fechar o espaço aéreo daquele movimentada região para podermos produzir estas apresentação com drones” concluiu o ex-executivo da Nissan do Brasil.

Keep Walking

Outra marca que quis usar esse método para ganhar visibilidade foi Johnnie Walker. Com uma série de ativações pelo país, a ação contou com uma invasão Keep Walking, com show de drones, em São Paulo, projeções mapeadas, em pontos estratégicos das cidades do Rio de Janeiro, de Recife, Salvador e Curitiba, e inserções de grandes formatos de OOH em shoppings e verticais de transporte. 

“É uma campanha que reforça a essência Keep Walking, de seguir em frente, dando passos ousados em direção ao progresso. É uma grande inspiração e a marca assume o compromisso de colaborar, promovendo o progresso coletivo, ecoando falas e convidando as pessoas para a ação.”, afirma Juliana Ballarin, head de Marketing do Scotch Portfólio da Diageo, empresa dona da Johnnie Walker.

Drones de aniversário

Para celebrar os 50 anos da Unimed-Rio, a Binder produziu um show com 80 drones, ainda em 2021. A intervenção urbana foi feita na Lagoa Rodrigo de Freitas, um dos cartões postais do Rio de Janeiro.

Os drones fizeram desenhos no céu, próximo ao Corte do Cantagalo, de imagens que simbolizavam ícones da capital Fluminense, como Arcos da Lapa, Pão de Açúcar, Praça da Apoteose (Sambódromo) e, até aquelas famosas embaixadinhas que ocorrem todos os dias nas praias cariocas.

A ação buscou inspiração nos shows de drones da abertura das Olímpiadas de Tóquio e, além de fazer uma celebração das cinco décadas da cooperativa carioca, também foi um presente para a cidade, que este ano não teve a tradicional árvore de Natal instalada na Lagoa Rodrigo de Freiras, o que encantou ainda mais os cariocas.