Volta do Live Marketing movimenta área de procurement

De acordo com dados do Anuario Brasileiro de Live Marketing, o ano de 2022 teve uma retomada do mercado e crescimento de 400% comparado ao de dois anos atrás, colocando os como eventos responsáveis por 4,32% do PIB nacional. Por sua vez, a transformação digital impulsionou a retomada do live marketing nos últimos dois anos, trocando processos manuais ou semi automatizados pelo uso de tecnologia. 

Essa mudança se tornou um dos fatores principais para melhorar a entrega de experiências aos consumidores por parte das marcas, que por sua vez se viram na necessidade de buscar perfis de fornecedores que entreguem mais qualidade, eficiência e custo-benefício para a execução deste tipo de ativação. Isso trouxe um enorme desafio para as áreas de procurement dentro das organizações, que têm hoje nas plataformas EGM (Enterprise Gateway Marketplace) uma aliada fundamental para a contratação mais adequada de parceiros em serviços de marketing e comunicação.

Para empresas de eventos e live marketing, a dispersão geográfica de profissionais por causa da pandemia tornou mais difícil encontrar profissionais qualificados na hora certa. Em resposta a esse desafio, plataformas digitais como a EGM estão sendo adotadas para ajudar essas organizações a selecionar facilmente quais agências estão disponíveis para atender às suas necessidades em uma determinada localidade e período. Essa abordagem oferece um processo de seleção e contratação mais eficiente, ágil e simples, permitindo que o contratante saiba se agência estará apta para para realizar os serviço, nas datas necessárias.

Formação das equipes

Durante a pandemia, muitas pessoas escolheram adotar um estilo de vida diferente, deixando as grandes cidades e optando por trabalhar em home office em cidades menores. Para as empresas de eventos e marketing ao vivo, essa mão de obra especializada, agora dispersa por todo o país (e até mesmo pelo mundo), torna mais desafiador encontrar os profissionais adequados no momento certo.

Como a tecnologia tem ajudado a preencher essa lacuna? A utilização de meios digitais para contratação permite selecionar, a partir de um conjunto eletrônico de talentos, aqueles que podem atender às demandas em uma determinada localidade e momento específico. O processo de seleção e contratação se torna mais ágil, simples e eficaz quando é possível saber antecipadamente se um profissional adequado estará disponível nas datas necessárias.

Exigências na retomada do mercado

Durante a pandemia, as ações voltadas para o Live Marketing foram afetadas. Quando o isolamento social foi flexibilizado, o setor como um todo sentiu a necessidade de acelerar os processos para “tirar o atraso” provocado pelo período onde as pessoas, em maioria, ficavam em casa. Nisso, a tecnologia foi essencial para auxiliar as empresas.

A busca pela rapidez e dinamismo que caracterizam a comunicação contemporânea passou a ser, ainda mais, uma exigência latente. É nessa frente que a tecnologia permite um encontro de ambas as necessidades, de maneira fluida e segura. As ações de marketing ao vivo voltaram juntamente com a urgência de proporcionar experiências ainda mais surpreendentes aos consumidores, o setor está reconhecendo que a digitalização dos negócios pode ser benéfica em várias fases do processo.