Faço então um flashback para lembrar do meu primeiro prêmio: uma coleção de livros do Monteiro Lobato. Mas apesar do orgulho com os livros, confesso que pouco os li, talvez porque seu maior significado fosse mais a sua forma do que o seu conteúdo.
Fui daqueles jovens sonhadores e românticos, expressava meus sentimentos escrevendo. Eram estrofes, rimas e poesias. Nem sempre as musas caiam neste argumento, mas era meu conteúdo, era assim que eu fazia.
Me formei em design de produto, poderia ter optado por humanas, mas escolhi a forma novamente.
No primeiro estágio em publicidade, tive a chance de treinar a redação e a direção de arte, pois até ali, eu – nos meus devaneios – achava que faziam parte de um processo mais conjunto. Até que tive que decidir e escolhi a Direção de Arte. Vamos lá para a forma novamente.
Meu #MTT (MondayToThank) de hoje vai com meu irrestrito respeito, minhas sinceras homenagens e minha gratidão aos Diretores de Arte e Redatores: a dupla mágica que faz tudo acontecer dentro da comunicação e que hoje se vêem diante de inúmeros dilemas, inclusive o da construção de uma comunicação efetiva e criativa, que fuja dos cânones mais baixos de um mundo carente em saber ler, entender e aceitar novas ideias. Eles por si só são base da forma e do conteúdo e sabem o quanto isso está cada vez mais difícil.
Como Diretor de Criação pude entender que forma e conteúdo se conectavam de forma imprescindível, mas eu tinha que as vezes pensar mais no conteúdo no que na forma: “não podia olhar apenas para o bom ou ruim, mas para o certo ou errado”.
Notícias Relacionadas
Mês de novembro
Cinemark promove ação de terror no Edifício Rolim em São Paulo
Colaboração inédita oferece experiência exclusiva para membros do Cinemark Club no centro histórico da capital paulista
"How are YOU doin'?"
Nubank lança campanha com ator de Friends para atrair novos consumidores
Estrela de Friends, Matt LeBlanc é o rosto da nova campanha do Nubank, focada na simplicidade e o controle financeiro do banco digital
50 anos
Sanrio comemora aniversário da Hello Kitty com ativações em São Paulo
Experiências chegam hoje (5) ao Parque Villa-Lobos, com cabines imersivas na Roda Gigante e espaços instagramáveis; ações estão acontecendo desde o começo do ano
Acordo em dois países
Bauducco e Disney fecham parceria para criar experiências exclusivas no Brasil e nos EUA
Ativações interativas da Bauducco serão parte de eventos essenciais da Disney, como o D23 e o runDisney, fortalecendo conexão com o público
Me aproximei do universo humano, das abordagens sistêmicas, terapias quânticas e da possibilidade de entender a mim e ao outro de forma verdadeira. Ali, não havia lugar apenas para a forma, mas para o mais puro conteúdo.
Chegamos definitivamente ao futuro que vira presente ao questionar os layouts requintados, a direção de arte esmerada, a apresentação cheia de referências, estudos e execução extremada, os videos mais legais e os discursos mais inflamados. Pois infelizmente as pessoas não têm mais a atenção com a forma como a gente gostaria que tivessem.
São horas e dias gastos para um único click e para encontrar um ar desprovido de emoção que simplesmente desconsidera solenemente o esforço. E no auge da auto crítica que reencontra a arte e a poesia, em contraponto com um mundo que deixa claro que não há mais espaço para as duas coisas, relativo que hoje ninguém mais é bivalente, bivolt ou bialimentado. Somos no máximo bipolares, com todo o respeito a quem é, mas se escolhermos apenas um lado, é somente nele que veremos as coisas.
Num mundo de youtubers e influencers de toda sorte, se juntam aos montes palestrantes, pensadores, vendedores, professores e profissionais onde seu produto não tem uma forma que se configura. Fica então a sensação de que forma é mais prazer pessoal de quem a estima e onde a busca pelo equilíbrio cromático, sintomático e espacial, a diagramação e a expressão artística, por mais que embasada, será sempre autoral.
Do conteúdo, temos talvez uma equação para poder ser melhor aceita, visto que é métrica e conclusiva, ou não! E em meio à um congestionamento de conteúdos que nos chegam de todos os lados, ainda que não questionemos o profissionalismo da forma, nos cabe sermos mais exigentes com seu conteúdo.
Pois chegamos definitivamente ao momento de enaltecer e valorizar apenas bons conteúdos, ainda que me doa saber que a outrora forma, hoje deforma. Já que aceita a reforma, corre o risco de se tornar proforma e ainda se conforma com um mundo que diz aceitar bem apenas o que é conteúdo, fazendo vistas grossa para essa tal forma e assim, de qualquer forma.
Opa, já vai começar mais uma Live. Será que terá forma e conteúdo?
