Para grande parte das pessoas, os estereótipos são uma forma eficiente de organizar o mundo, com suas diferentes culturas e nações. Construídos por meio de lembranças e imagens mentais padronizadas, eles representem uma visão, opinião ou julgamento do que é diferente. Apesar de o mundo estar se tornando cada vez mais conectado, e o acesso à informação facilitado, os estereótipos ainda têm força.
Interessada em mapeá-los, a JWT Intelligence desenvolveu, com a colaboração da JWT Sonar, um estudo com mais de seis mil pessoas, com mais de 18 anos de idade, de 27 países.
Denominada “Personality Atlas”, a pesquisa teve como objetivo redesenhar o mapa-múndi a partir de características semelhantes encontradas na percepção que as pessoas têm de seus próprios países e dos demais.
A pesquisa resultou em dois novos mapas: o primeiro, “Stereotype Map”, baseado na forma como a população mundial enxerga determinados países. O segundo, denominado “Introspection Map”, retrata a forma como os próprios países se veem.
Para divulgar este resultado, a JWT Intelligence estabeleceu uma parceria com a Agência Casa, que desenvolveu o website “Personality Atlas”, lançado juntamente com a pesquisa completa durante o Cannes Lions, o maior Festival de Publicidade do mundo, realizado em Cannes, na França, na última semana.
Trata-se de um ambiente interativo que permite ao usuário conhecer os mapas redesenhados e responder a um quiz, que determina em qual estereótipo de país sua personalidade se encaixa.
Notícias Relacionadas
Marketing 6.0
O que é a “fadiga digital” e por que ela tem tudo a ver com Brand Experience
Nem todos os consumidores desejam estar conectados o tempo todo. Em seu último livro, Philip Kotler explica como as marcas devem ajustar sua estratégia de acordo com essa tendência
Durante 20 anos
Em nova concessão, Prefeitura de SP devolve vão livre do MASP para o próprio museu
Espaço será cedido ao Museu de Arte de São Paulo para facilitar a realização de eventos culturais, fomentando acesso público à arte
Cobertura Promoview
Tendências do Web Summit 2024: como IA, social commerce e sustentabilidade devem redefinir o futuro do marketing
Confira os principais insights compartilhados pelos palestrantes durante os dias de evento
Parque Villa-Lobos
Árvore de Natal da Coca-Cola será inaugurada dia 23 de novembro
Além da atração idealizada pela AKM, o público também poderá passear no trenzinho da "Fantástica Escola de Noéis"
O website conta com uma interface amigável e ilustrada, que convida o usuário a conhecer o resultado deste estudo de forma diferente e inovadora. Ao terminar de responder as perguntas do quiz, o participante conhece a nação com a qual sua personalidade se assemelha e pode compartilhar seu resultado nas redes sociais, como Facebook, Twitter e Google+, ou ainda utilizando as hashtags #PersonalityAtlas e #Team(Nome do Continente).
O “Stereotype Map” é dividido em oito diferentes regiões, baseadas em características parecidas encontradas entre a forma como o mundo enxerga determinados países, a Funlandia, por exemplo, une Espanha, Brasil e Itália em um mesmo continente de acordo com traços apontados durante a pesquisa, como bom-humor, carisma e alegria.
Já a Uniformany une Japão, Hong Kong e Alemanha por características como disciplina e interesse por tecnologia e pelo trabalho. O “Introspection Map” também divide o mundo em oito regiões, porém baseado na forma como os próprios países se enxergam, o que demonstra algumas diferenças de percepção.
No Stereotype Map, a Itália faz parte da Funlandia, já no Introspection Map, o país incorpora a região chamada Culturis que, junto a países como França e Reino Unido, se descreveram como cultos, bem-humorados e polidos, por exemplo.
Este redesenho consegue mostrar quais países se aproximam em questão de personalidade, mesmo que suas reais fronteiras estejam distantes. O relatório mapeia lacunas na percepção que os habitantes locais têm de seus países em comparação com a percepção da população mundial, oferecendo insumos para que profissionais de marketing possam reorganizar essas visões, contribuindo na expansão para novos mercados ou reforçando a presença em outros.
É possível ter acesso aos mapas, assim como ao estudo completo, por intermédio do website “Personality Atlas”.
