Marcas chinesas são maioria dos patrocinadores da FIFA

Com a chegada da Copa do Mundo no Catar, as empresas “made in China” estão tendo presença crescente no maior evento de futebol do mundo, com marcas chinesas apostando em patrocínio para aumentar sua influência internacional, de acordo com a Global Data, uma empresa de consultoria e análise sediada em Londres.

Wanda Group, Hisense Group, Vivo e a empresa de laticínios Mengniu são quatro patrocinadores chineses oficiais da FIFA, enquanto a Wanda se tornou um dos sete parceiros corporativos da FIFA, ao lado da Coca-Cola, Adidas, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Qatar Energy e VISA.

A gigante chinesa do mercado imobiliário assinou um acordo de US$850 milhões com a FIFA por 15 anos, até o torneio de 2030.

Dados-indicam que as empresas chinesas forneceram mais receitas de patrocínio do que as empresas de qualquer outro país na Copa do Mundo de 2022, ficando entre as primeiras do mundo com quase US$ 1,4 bilhão, superando a dos EUA com US$ 1,1 bilhão.

Além das grandes empresas, os fabricantes de Yiwu, a cidade que é um pequeno polo de commodities da China, também estão testemunhando sua crescente influência durante o evento esportivo de reconhecimento mundial.

Desde bolas de futebol, bandeiras nacionais e ornamentos de troféus até chifres e apitos, mais de 60% das lembranças estão sendo produzidas em Yiwu para a Copa do Mundo deste ano.

“Em termos da cadeia global de fornecimento industrial, ‘made in Yiwu’ já se tornou um símbolo comercial mundial originário da China “, disse Song Xiangqing, economista e vice-presidente da Associação de Economia Comercial da China.

Lusail, o maior estádio do Qatar que receberá a final da Copa do Mundo, foi construído pela China Railway Construction Corp International, custando um total de 770 milhões de dólares.

As empresas chinesas, principalmente das províncias de Guangdong e Zhejiang, também forneceram mais de 10.000 casas de contêineres para a Copa do Mundo, utilizadas como alojamento para turistas e torcedores de futebol.

“O patrocínio da Copa do Mundo por um grande número de empresas chinesas é uma demonstração do poder econômico da China e faz o mundo sentir o poder das marcas chinesas”, disse Song.

De acordo com o relatório da Deloitte, o futebol gera um lucro anual de mais de 500 bilhões de dólares em todo o mundo, representando mais de 40% da indústria esportiva, sendo considerado “a 17ª maior economia do mundo”.

A marca chinesa de smartphones Vivo, por exemplo, entrou nos mercados de 10 países europeus através de seu patrocínio da Copa do Mundo FIFA de 2018 na Rússia.

Em cooperação com a Eurocopa da UEFA, a empresa dobrou seu crescimento de participação no mercado europeu, e acelerou ainda mais seu processo de globalização.

Ao participar de eventos esportivos populares ao redor do mundo, as marcas chinesas são capazes de avançar no mercado internacional de forma mais imperceptível, e ressoar emocionalmente com os usuários globais, de acordo com a Vivo.

Em 2016, a Hisense gastou US$ 100 milhões para se tornar um patrocinador oficial da Copa do Mundo na Rússia. O volume de vendas da TV Hisense aumentou quase três vezes após o início do jogo, atingindo um recorde.

“Entretanto, o patrocínio de eventos esportivos não deve ser descartado simplesmente como ações de marketing”, disse Song, “como os mercados estrangeiros têm sistemas sociais e culturas étnicas complexas, as marcas chinesas precisam consolidar as bases primeiro, e se desenvolverem em produto, serviço e plataforma”.