Marcas investem mais de um bilhão de dólares na Copa apesar de polêmicas

Com as controvérsias da Copa do Mundo do Qatar, as marcas estão se mostrando bastante preocupadas com as questões éticas e sociais. Para se ter noção, a Hummel fez um uniforme “sem patrocinadores” para a seleção da Dinamarca, e a Virgin Atlantic levou os jogadores da Inglaterra para Doha num avião com tema de orgulho gay. Mas, de acordo com os números da GlobalData, os gastos dos patrocinadores passarão de um bilhão de dólares.

“Vi poucas provas de alguém ter realmente boicotado completamente o Campeonato”, observa Amar Singh, VP de Conteúdo e Comunicação da agência de marketing esportivo MKTG Sports + Entertainment. “Se isso está acontecendo, definitivamente não há muitas pessoas que sabem”. Apesar de tudo, as marcas não parecem se desvincular da Copa do Mundo do Qatar, país que teve a morte de 6.500 trabalhadores durante as obras da competição e impõe a pena de morte por homossexualidade.

“Se existe um responsável, são os patrocinadores da FIFA, e não às marcas como um todo Se o McDonald’s ou a VISA tivessem retirado o seu patrocínio, isso teria feito um grande impacto”, afirma Ged Colleypriest, Fundador do Underdog Sports Marketing. 

A razão pela qual esses patrocinadores poderiam fazer a diferença é também a razão pela qual não o fazem: as gigantes da publicidade são basicamente à prova de bala em termos da sua reputação. A Coca-Cola tem sido parceira da FIFA desde 1974 e estima-se que gaste mais de 200 milhões de dólares no torneio deste ano. 

No mês passado, a empresa patrocinou a conferência climática COP27, apesar de ter sido rotulada como a maior poluidora do mundo por grupos ambientalistas. Mesmo se a ONU conseguir fazer vista grossa, os consumidores não mudarão para a Pepsi tão cedo.