A “tempestade brasileira” que tomou conta da Liga Mundial de Surf deságua em investimentos de multinacionais no mercado local.
Estimuladas pelos dois recentes títulos mundiais de Gabriel Medina e Adriano de Souza, as marcas Oi, Corona, Jeep, Airbnb e Hurley , ao lado da Secretaria Estadual de Esporte Lazer e Juventude, remam contra a crise econômica e apostam no patrocínio ao Oi Rio Pro, etapa brasileira da World Surf League (WSL), que acontece na cidade de Saquarema (RJ), entre 11 e 20 de maio.
A V3A e sua parceira 213 Sports, agências responsáveis pela comercialização dos ativos de patrocínio, compra de mídia e licenciamentos da WSL, revelam que, até 2015, o investimento de patrocinadores na etapa do Rio da elite mundial do surf oscilava entre 4 e 5 milhões de reais. Agora, em 2018, o evento que ocupará a praia de Itaúna, em Saquarema, arrecadou 9 milhões de reais.
O campeonato, que espera receber até 150 mil fãs nas areias, terá transmissão ao vivo nas plataformas digitais da WSL todo o mundo. Com isso, as marcas impactarão aproximadamente 3 milhões de consumidores.
Fernando Cachinho, diretor-comercial da V3A, fala sobre o interesse das marcas neste mercado. “Observamos um crescimento relevante do mercado de surfe no Brasil. O esporte é praticado há décadas no país, mas os títulos mundiais de Medina e Adriano elevaram os surfistas ao status de ídolos nacionais. O interesse do público e, consequentemente, das marcas entrou nesta onda positiva. Trabalhamos em parceria com a WSL desde 2015. Este ano chegamos a um novo patamar de arrecadação junto ao mercado. E não pretendemos parar por aqui.” aponta o executivo.
Já Pedro Dau de Mesquita, diretor-comercial da 213 Sports, disseca os ativos da WSL para o mercado brasileiro.
Notícias Relacionadas
Final da Libertadores
Torcida do Atlético Mineiro ganha espaço itinerante da Arena MRV em Buenos Aires
Batizado de “Casa da Massa”, espaço será palco de atividades especiais para as torcidas brasileiras entre 27 e 30 de novembro
Experiência gamificada
Mercedes-Benz traz inovação e sustentabilidade em espaço exclusivo na FENATRAN 2024, com projeto da lampada.ag
Espaço da marca contou com ativações como Jogo da Memória e máquina de garra, além de simuladores de direção
Cerveja oficial
Eisenbahn anuncia patrocínio master do The Town 2025
A parceria faz parte da estratégia do Grupo HEINEKEN de ampliar a presença da marca em grandes eventos e festivais
1 tonelada de resíduos reutilizados
Petland inaugura lojas sustentáveis em São Paulo e São Bernardo
Novas lojas seguem o modelo Ecobox e foram construídas com plástico reciclado, chegando a 24 metros quadrados
“A WSL possui os quatro ingredientes para o sucesso de qualquer liga esportiva: ídolos nacionais, rivalidade, ampla audiência e transmissão de qualidade em diversas plataformas. O Brasil já representa 26% do mercado mundial, sendo o país mais importante. O surfe é jovem e autêntico, atributos percebidos pelos fãs da WSL e um grande oportunidade para marcas que buscam essa conexão."
Ativações e experiências de marca desembarcam no Oi Rio Pro
Em meio ao grande aparato de infraestrutura da única etapa da América Latina da Liga Mundial de Surfe, a Corona prepara uma atração que promete ser disputada pelo público.
A Casa Corona, também produzida pela V3A, em parceria com a Haute, apresentará diversas ativações e experiências promovidas pela marca.
O espaço aberto ao público contará com aulas de ioga, oficinas de futvôlei, vôlei de praia e uma extensa programação de shows e festas durante todo o campeonato.
