O Museu de Arte de São Paulo resolveu pegar uma carona na Copa do Mundo e investir no grande número de turistas que estão visitando o Brasil, em especial, São Paulo.
A DM9DDB criou uma campanha em que convida os torcedores das Seleções eliminadas a visitarem gratuitamente o acervo do museu. Funciona assim: a partir do dia seguinte à eliminação, os torcedores terão entrada gratuita no Masp durante o período de uma semana.
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As peças de divulgação são em formato de camisetas com a informação na língua oficial de cada país desclassificado. Os anúncios podem ser vistos em veículos de mídia impressa, peças out-of-home e mídias sociais.
De acordo com Daniel Malavazzi, diretor de conta da DM9, o objetivo é promover o acesso à cultura e arte aos cerca de 63 mil torcedores estrangeiros que estão na cidade de São Paulo, segundo o Ministério do Turismo.
