Mercado Jovem aposta no "Projeto Verão no Clima"

Integrar marcas à vida off-line dos consumidores e engajá-los de maneira positiva é um dos grandes desafios das empresas nos últimos anos.

Com esse propósito, campanhas de ativação de produtos visam cada vez mais impactar o público-alvo de maneira indireta participando de projetos como causas sociais, sustentáveis ou de conscientização.

A Mercado Jovem, agência de live marketing, por exemplo, aposta pela segunda vez no Projeto Verão no Clima. Trata-se de uma realização da Secretaria do Meio Ambiente do Governo do Estado de São Paulo.

“O objetivo do Projeto é provocar uma mudança de hábitos de consumo. É mais do que educar a não sujar, é incentivar o consumo consciente. Para apoiar o projeto buscamos empresas apoiadoras com esse perfil, pois não se trata de uma mera ativação, e sim um engajamento com a temática que está em alta onde seus consumidores estarão. São muitas opções para ativação de marcas: além das propriedades de patrocínio, ainda formatamos, junto com as empresas apoiadoras, as campanhas de ativação. Cada projeto é único e exclusivo. Para este ano já estão em andamento projetos com a utilização de guarda-sóis, carrinhos de ambulantes, ações nas corridas e caminhadas, nas sessões de cinema e muitas atividades com a natureza como protagonista.”, explica Rodrigo Clemente, fundador da Mercado Jovem.

Projeto Verão no Clima 2019

O Projeto Verão no Clima 2019 faz sucesso de Norte a Sul do litoral paulista. Inicialmente, o projeto chamava-se Operação Praia Limpa, uma campanha de educação ambiental que tinha como mote a mudança do hábito do descarte de lixo nas areias das praias, mas ao passar a tratar de ações de educação ambiental de forma mais ampla, ganhou um novo nome.

Porém, do ano passado para cá, com a participação da Mercado Jovem, passou a ter toda uma programação especial com foco em conscientização ambiental e na mobilização da população rumo a hábitos adequados de consumo.

Agora, o projeto busca sensibilizar a sociedade para a questão das mudanças climáticas, provocadas principalmente pelo mau uso que as pessoas fazem dos recursos naturais, da poluição atmosférica, do desmatamento e da geração excessiva de resíduos – em especial do lixo no mar, que impacta diretamente a biodiversidade marinha. E esta é uma demanda planetária, uma vez que o aquecimento global é uma ameaça a todas as espécies, inclusive o homem.

O Projeto Verão no Clima 2019 engloba 16 municípios, de Cananéia a Ubatuba, o que corresponde a ações em 75 praias e 800 km de areia. As ativações começam no dia 04 de janeiro de 2019 e vão até 06 de março, sempre de sexta-feira a domingo. No total, serão 30 dias de muitas ações de conscientização ambiental.

Para viabilizar o projeto, a Mercado Jovem conta com o apoio de empresas como o grupo Heineken no Brasil, que também marcou presença no ano passado com ações como conscientizar os vendedores ambulantes a atuarem como mensageiros de mudanças comportamentais.

Por se tratar de um projeto em pleno verão, há também uma preocupação em incentivar a prática de esportes. Serão realizadas também 10 corridas de 7km, 9 caminhadas de 3km e diversas trilhas em cada uma das 16 cidades participantes. Nesta edição do projeto, os monitores apresentarão suas ações educativas em “ecotainers”, com estrutura metálica planejada especialmente para a ocasião.

Os “ecotainers” foram arquitetados com teto verde (de plantas) para promover isolamento térmico, ventilação cruzada para conforto térmico, pintura especial com nanotecnologia para diminuição da temperatura interna, mobiliário construído em pallet e OSB e usam energia sustentável, o que possibilita a dispensa no uso de geradores.

“Nos ecotainers, há muitas possibilidades para as marcas que desejarem apoiar o Projeto, são as cotas de apoio que dão direito ao espaço para as ativações. Haverá nesses espaços também atividades educativas, trazendo ainda mais alternativas para os apoiadores.”, comenta Rodrigo.

Assuntos

Experiência de Marca

A realização da Secretaria do Meio Ambiente do Governo do Estado de São Paulo tem o objetivo é trazer visibilidade de marcas apoiadoras para um público misto de 5 milhões de pessoas.