AB InBev demite diretores após anúncio da Bud Light com influenciadora trans sofrer boicote

A AB InBev está sofrendo com uma queda nas vendas e anunciou a demissão de dois executivos, após uma ação publicitária com uma influenciadora transgênero feita para a Bud Light, a cerveja mais vendida dos Estados Unidos, sofrer boicote.

Trata-se do mais recente caso de uma série de ataques de grupos conservadores contra direitos de pessoas transgênero, sendo divulgado pela imprensa estadunidense como um microcosmo da situação no país atualmente.

Em 1º de abril, Dylan Mulvaney, uma influenciadora trans que conta com 1,8 milhão de seguidores no Instagram e 10,8 milhões no TikTok, postou um vídeo de uma campanha de marketing com a Bud Light, mostrando seis cervejas que ganhou com um desenho de seu próprio rosto impresso na lata, em celebração ao aniversário de um ano de sua declaração pública como trans.

Imediatamente,-grupos conservadores reagiram e deram início a uma campanha de boicote, onde acusam a cerveja de estar patrocinando pautas transgênero, de tirar sarro de mulheres e de falar com as crianças sobre pautas sexuais.

Nos Estados Unidos, questões conservadoras sobre os costumes relacionados à sexualidade e gênero estão em alta nos últimos tempos. Conforme um relatório do Movement Advancement Project (MAP), instituição que realiza pesquisas e a fiscalização de assuntos ligados ao tema, mais de 650 projetos anti-LGBTQIA+ foram propostos em 2023 no país inteiro.

Pelo menos nove estados aprovaram leis proibindo tratamentos para pessoas trans menores de idade. No Texas, pais de crianças e jovens trans podem ser investigados por abuso infantil. Em 19 estados é proibida a participação de estudantes trans em esportes juvenis. Em sete estados americanos, estudantes trans não podem usar banheiros que refletem a sua identidade.

Com o passar de dois dias da postagem de Mulvaney, Kid Rock, um músico de bastante sucesso nos EUA durante o final da década de 1990 e início dos anos 2000, publicou um vídeo portando um fuzil semiautomático, metralhando caixas da cerveja. Famosos influenciadores de direita também aderiram ao boicote.

Uma fábrica da empresa em Los Angeles também sofreu uma ameaça de bomba, conforme informações da mídia local.

A Anheuser-Busch viu suas ações despencarem 5% logo no início do boicote, o que equivale a uma perda de US$ 6 bilhões, ou R$ 30 bilhões, em valor de mercado, de acordo com portal Axios.