Uma decisão do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) pode dar dor de cabeça às varejistas que lutam pelo título de “entrega mais rápida do Brasil”.
O órgão deliberou que Americanas, Magazine Luiza e Mercado Livre devem alterar o slogan de entrega mais rápida em seus anúncios, já que não conseguiram justificar a alegação.
Leia também: Os ‘frangos’ continuam dando dor de cabeça ao Conar.
O parecer veio de um processo aberto pelo conselho, depois que as próprias empresas denunciaram os anúncios das concorrentes. As varejistas apresentaram argumentos que foram aceitos pelo colegiado, mas apontadas com “possíveis aperfeiçoamentos”, destaca a assessoria de imprensa.
Segundo-a relatora, alegações como essa, consideradas de superioridade, precisam de embasamentos técnicos para serem veiculadas. Nesse caso, as empresas até podem seguir a linha da agilidade na entrega, desde que informem em quais cenários e se há uma data ou região específica para isso.
As três empresas podem recorrer da decisão, mas a alteração deve ser feita de forma imediata, antes do julgamento em segunda instância.
Por meio de nota, a Americanas informou que conta com entrega em até 3 horas em todas as capitais do Brasil. “A prioridade para 2021 é o desenvolvimento do modelo de entrega em poucos minutos por meio de uma parceria com a startup Shipp”, afirmou.
Notícias Relacionadas
Influencer dos games
Player1 e KONAMI definem Negrete como primeiro influenciador brasileiro embaixador do eFootball
Após protagonizar a campanha “Jornada do Heroi”, criador de conteúdo assume posição de destaque e será o rosto do jogo no Brasil
Mudanças climáticas
Campanha da WWF usa câmera térmica para abordar efeitos do aquecimento global
Veiculado na Espanha, anúncio destaca os impactos climáticos com imagens capturadas exclusivamente por uma câmera térmica
Futebol paulista
FPF e YouTube renovam parceria para transmitir Paulistão, Copinha e Paulistão Feminino até 2027
Renovação de contrato mantém YouTube como plataforma aberta exclusiva para os jogos dos três torneios da FPF, via CazéTV
Relógio temático
Comfort divulga primeira linha de perfume de roupas com ações OOH
Produção contempla embalagem gigante em 3D, além de ambientação e aromatização na Estação Paulista do metrô em São Paulo
Já o Magazine Luiza reforçou que “Investe permanentemente em melhorias em seu sistema logístico, que atualmente conta com mais de 8 mil motoristas, 103 unidades logísticas e 23 centros de distribuição”, garante.
O CNN Brasil Business também tentou contato com o Mercado Livre, mas o marketplace não respondeu até a publicação desta reportagem.
Popeyes vs KFC pelo melhor frango frito
Essa não é a única vez que o Conar decide uma disputa de gigantes. Em março, o órgão acatou uma denúncia do Burger King, controlador do Popeyes no Brasil, que alegava que o rival KFC não podia comprovar que vendia o melhor frango do mundo.
Então, em uma ofensiva, o Popeyes chegou a fazer uma campanha promocional, baseada na decisão do conselho, distribuindo lanches gratuitos para os “frustrados” com a concorrência.
No entanto, o Conar também determinou a suspensão da promoção, visto que a rede fazia uso indevido do nome do conselho. O Popeyes continuou distribuindo lanches, mas sem fazer menção ao órgão.
