Um dos destaques do estudo da eMarketer/Insider Intelligence sobre investimento publicitário na América Latina em 2023 é a predominância do formato de vídeo no mix de mídia digital dos anunciantes da região, em comparação com outras partes do mundo.
O Brasil terá um dos níveis mais altos de investimento em publicidade em vídeo entre 10 mercados publicitários globais, com previsão de atingir US$ 2,88 bilhões, um valor maior do que a soma dos mercados da Alemanha e da França (US$ 1,93 bilhão). De fato, o vídeo digital ultrapassará a TV em investimento publicitário, à medida que os hábitos do público se deslocam para o ambiente digital. Isso ocorrerá pela primeira vez em 2025 na Colômbia e no México, e dois anos depois, no Brasil.
Em termos de valores, o segmento de publicidade digital na região movimentará US$ 17,68 bilhões, superando os US$ 15,69 bilhões investidos em 2022. O México foi o primeiro mercado a superar os 50% em 2021, seguido pelo Brasil e pela Colômbia no ano passado. Argentina e Chile deverão atingir esse marco em 2024.
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No entanto, o estudo aponta que o investimento em publicidade digital na América Latina desacelerará em 2023 após dois anos de crescimento recorde. As incertezas econômicas, como o desaceleramento do crescimento e a persistência da alta inflação, terão um impacto negativo nos orçamentos publicitários este ano. Apesar disso, a região continuará sendo uma das de crescimento mais rápido no mercado de publicidade digital. Cinco dos seis países latino-americanos monitorados pelo estudo estarão entre os 10 mercados com crescimento mais rápido em publicidade digital em todo o mundo: Argentina (16%), Colômbia (13%), México (13%), Brasil (11,3%) e Chile (10,2%), todos acima da média global prevista de 9,5% de crescimento.
Foto: Depositphotos
