A Burberry se tornou a primeira marca de luxo a fazer uma parceria com a recém-criada companhia tecnológica Nova, da DreamWorks Animation, para lançar uma ação de live marketing interativa apresentando uma nova tecnologia 3D.
Usando a plataforma de visualização da Nova, a Burberry desenvolveu uma novíssima experiência digital de mídia out-of-home, apresentando versões de seus icônicos cachecóis Heritage geradas no computador, com as quais os consumidores podem personalizar e brincar na famosa tela curva de Piccadilly Circus, em Londres.
Foto: Divulgação.
A ação de live marketing permitirá que até cinco usuários explorem a ampla seleção de cachecóis Burberry em seus aparelhos celulares, personalizem seu modelo favorito com suas iniciais, e vejam sua criação aparecer projetada na gigante tela onde o cachecol irá voar comandado pela movimentação dos aparelhos.
Haverá então a opção de comprar o seu cachecol personalizado no site Burberry.com ou receber direções para ir à flagship localizada na Regent Street.
Christopher Bailey, chief creative e chief executive officer da Burberry disse: "A DreamWorks Animation é inigualável no trabalho que tem apresentado nas telas de cinema com tanto filmes magníficos. Eles têm constantemente quebrado barreiras do que é possível com a animação digital e com sua mais recente plataforma NOVA fomos capazes de nos unir a eles para criar algo realmente bonito e engajado com nossos consumidores. Estamos muito animados em trabalhar com uma companhia incrível dirigida por Jeffrey Katzenberg – um verdadeiro pensador criativo e inovador. Mal podemos esperar para ver como o público reage."
Notícias Relacionadas
"How are YOU doin'?"
Nubank lança campanha com ator de Friends para atrair novos consumidores
Estrela de Friends, Matt LeBlanc é o rosto da nova campanha do Nubank, focada na simplicidade e o controle financeiro do banco digital
LoudT
Para se conectar com a GenZ, Santander cria banda internacional com integrante brasileiro
A primeira música, chamada "Dime", estreou em outubro em todas as plataformas digitais; o banco também lançou um documentário sobre os integrantes
Mensagem de resiliência
Em vídeo, OMO lança reposicionamento de marca com jogador Vini Jr.
Empresa cria mensagem focada em resiliência, pedindo que brasileiros “coloquem suas roupas para jogo” e encarem desafios com coragem
Mídia Out-of-Home
Vult personaliza metrô no Rio de Janeiro para apresentar nova linha
A ativação visa criar uma conexão mais próxima com o público, que pode conhecer os produtos da marca durante seu trajeto diário
Jeffrey Katzenberg, chief executive officer da DreamWorks Animation disse: "Burberry é uma líder mundial no mercado de luxo, e, com a alavancagem da tecnologia Nova, estamos muito emocionados em ajudá-los a apresentar uma nova experiência inovadora de produto que permite aos consumidores que customizem e visualizem o icônico cachecol Burberry."
"A plataforma de visualização Nova é idealizada para este tipo de engajamento com consumidor.", disse Lincoln Wallen, chief technology officer da DreamWorks Animation e CEO da Nova.
"Combinamos nosso renderizador state-of-the-art, o mesmo tipo de tecnologia que usamos para fortalecer nossos filmes 3D, com nossa gestão de ativos digitais de alta qualidade – tudo entregue através de uma plataforma com base na nuvem. De maneira simples, o resultado para a Burberry não é apenas uma enorme flexibilidade, mas também um produto que aparece tão bonito na tela quanto é nas lojas."
A experiência foi lançada no dia 14 de dezembro, pela manhã, e irá ocorrer 24 horas por dia até o dia 31 de dezembro.
