A Camil, líder na categoria de grãos no Brasil, lançou uma ação publicitária que tem como protagonista a dupla arroz e feijão.
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Através da combinação mais adorada pelos brasileiros, a marca traz o conceito “Arroz e Feijão Camil é a Base do Brasil”.
Durante o lançamento, Camil está exibindo nacionalmente no digital o novo filme da campanha, que destaca e valoriza o arroz e feijão como alimentos importantes na alimentação do dia-a-dia, responsáveis por dar força e energia à rotina dos brasileiros.
No interior de São Paulo, Norte e Nordeste, o filme foi transmitido no intervalo do Fantástico, da TV Globo, no domingo passado, seguido de inserções em programas de grande audiência nas principais emissoras do Brasil.
“Nossa última campanha “Comida de Casa é Camil” estava alinhada ao momento vivido pelos brasileiros, com pandemia, privação de convívio social e necessidade de reaprender a cozinhar e se alimentar de forma saudável. Agora, diante do momento de retomada do país, chega a hora de uma nova campanha para reforçar a parceria do arroz e do feijão Camil, que dão força e motivação para enfrentar todas as batalhas diárias”, detalha Juliana Conti, gerente de marketing da Camil.
“Arroz e feijão são uma das bases da alimentação no dia a dia e são alimentos essenciais e presentes nos lares como parte da rotina das pessoas. Queremos exaltar a importância do arroz e feijão Camil nas refeições, reforçando seu valor nutricional, cultural e afetivo”, revela.
A Lew’Lara\TBWA foi responsável pela estratégia de comunicação da campanha, retratando a brasilidade com grande variedade de pessoas, pratos, sabores e uma trilha sonora animada.
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Além do filme de 30 segundos, a comunicação também traz peças de mídia dedicadas para o digital nas redes proprietárias da Camil, além de ações com influenciadores digitais, como Ivan Mesquita, para contar a história de alguns pratos com arroz e feijão.
Outros influencers também vão trazer receitas com os alimentos tão comuns na alimentação dos brasileiros.
Rádio, outdoors, abrigos de ônibus, mídia em elevadores residenciais e um enxoval especial de materiais para os pontos de venda do Brasil inteiro, desenvolvidos pela Casa 96, complementam o plano de investimentos da campanha.
A Camil tem como um de seus principais objetivos manter uma comunicação próxima da população, que vem ressignificando a categoria de grãos.
Desse-modo, a marca que há quase 60 anos disponibiliza um portfólio completo no setor, continua a construir uma relação de parceria com seus consumidores, mostrando que entende e valoriza os desafios do cotidiano e que está preparada para oferecer as melhores soluções em alimentação.
Além do arroz e do feijão, a Camil também vai destacar todo o portfólio de produtos na campanha, com desdobramentos tanto no digital quanto no trade.
“Esperamos que nossos consumidores continuem apreciando o arroz, o feijão e os diferentes grãos em suas mais variadas formas de preparo”, conclui Juliana.
