Campanha do Santander causa indignação à ANJ

O projeto “A Gente Banca”, lançado no final de abril pelo Banco Santander, continua causando fortes reações negativas entre os grupos editoriais brasileiros. 

“A campanha causou muita indignação entre os jornais.”, afirmou, em carta à direção da instituição bancária, o presidente da Associação Nacional de Jornais (ANJ), Marcelo Rech.

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Em uma série de filmes criados pela agência Y&R, responsável pela conta, o Santander vem propondo transformar as bancas de jornais em outras fontes de negócios para os jornaleiros, por intermédio de um microcrédito exclusivo para quem provar ter licença para banca de jornal e aceitar fazer um curso de capacitação em cinco outras atividades: florista, chaveiro, manicure, reparo de celular e costura.

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No lançamento, o diretor de Marketing do Santander, Igor Puga, informou que a ideia nasceu em seu departamento, que há anos detecta “As dificuldades por que vem passando o mercado editorial, o que impacta diretamente a atividade das bancas de jornais.”

Na mensagem de Marcelo Rech ao Santander, a ANJ destacou que “As peças publicitárias são depreciativas aos jornais por apresentá-los, na estética e no roteiro dos anúncios, como meios desprezados e ultrapassados. A primeira peça, que abriu a campanha, foi particularmente ofensiva à imprensa escrita ao dizer que “Nos últimos tempos, mais gente comprava jornal para catar sujeira de bichos de estimação do que para ler.”