Para enfrentar a incerteza da quarentena e acompanhar os jovens de perto e em casa, a Coca-Cola ligou novamente o rádio e relançou a Coca-Cola For Me, uma plataforma para conteúdo, entretenimento e benefícios exclusivos que os ouvintes podem comprar com segurança e sem sair de casa.
“A decisão de relançar o rádio Coca-Cola For Me foi espontânea devido ao contexto que estamos vivendo. A quarentena nos fez voltar para nossa casa, onde esse isolamento trouxe a necessidade de se comunicar e o rádio é a desculpa perfeita para falar, ter contato fluido com o que está acontecendo lá fora. Nosso ecossistema começa em um aplicativo, continua nas redes sociais e termina nas mesas domésticas.”, diz Gonzalo Duperré, gerente sênior de marketing e tecnologia digital da Coca-Cola para a América Latina do Sul.
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Leia também: Coca-Cola cria máquina de vendas ativada sem contato físico.
O rádio está no DNA da Coca-Cola For Me. É por isso que, por meio do aplicativo, os ouvintes podem acessar 6 horas de produção ao vivo diariamente com a liderança de Sofi Morandi, Lucas Spadafora, Momi Giardina e Fermín Bo.
Divididos em pares, eles são responsáveis ??por interagir com o público. O rádio também pode ser ouvido por meio de streaming no site oficial (forme.coca-cola.com.ar). “Estamos fazendo o programa em comunidade. É um trabalho conjunto.”, explica Fermín.
Para Lucas, essa é a grande descoberta dessa nova experiência na frente do microfone: “É um espaço muito transparente, onde realmente nos conectamos com nosso público. E é algo que nem sempre acontece nas redes sociais. Aqui conversamos e temos uma viagem de ida e volta constante.”
Por seu lado, Momi enfatiza que “A melhor coisa do programa é que ele pode surpreendê-lo, porque coisas diferentes acontecem todos os dias.”
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Sob o lema “O aplicativo que criamos juntos, mesmo que estejamos separados”, a Coca-Cola For Me tem como objetivo conversar, entreter e acompanhar os jovens nesse contexto muito particular.
Isso se reflete em diferentes seções que convidam os ouvintes a interagirem o tempo todo com slogans e hashtags diárias que enquadram a conversa.
O diferencial da Coca-Cola For Me é a ampla gama de benefícios que oferece ao público. Os ouvintes podem marcar pontos ou “Bolhas” concluindo diferentes ações e desafios e trocá-los por prêmios 100% on-line e sem sair de casa.
As marcas também estão presentes e focadas nos interesses dos jovens: as seções Sprite foram criadas para falar sobre filmes e séries; Fanta, onde os motoristas contam as últimas notícias de jogos e e-Sports, e a Coca-Cola para apresentar lançamentos musicais, Meet & Greets, podcasts, desafios, etc.
Além disso, foi aberto um espaço exclusivo para acompanhar empreendedores de todo o país e que podem divulgar seus produtos/serviços gratuitamente.
