Para muitas marcas, o TikTok já se tornou parte de suas campanhas do Super Bowl.
No ano passado, Taco Bell chamou Doja Cat para promover o seu programa de recompensas e revelar uma promoção antes do jogo no TikTok. Dois anos antes, Mountain Dew fez um desafio de dança no aplicativo para coincidir com o seu anúncio do Super Bowl.
Este ano, a tendência parece continuar. Especialistas dizem que, na sua maioria, marcas que utilizam o TikTok em torno do Super Bowl tendem a crescer. Contudo, observaram que as campanhas na plataforma são frequentemente acessórios, já que elas se apoiam em mídias maiores e mais tradicionais do Super Bowl, em vez de os substituir totalmente.
Apostar tudo?
Após o seu primeiro anúncio do Super Bowl em 2021, a State Farm lançou, no ano passado, uma campanha apenas dentro do TikTok, na qual as pessoas foram convidadas a enviar vídeos para ter a oportunidade de estar no próximo anúncio da empresa.
No total, segundo a marca, a State Farm recebeu um total de quase 460 envios, 13,2 milhões de views e 77 mil novos seguidores, que resultaram em quase 312 milhões de impressões.
Especialistas no assunto afirmam que a campanha autónoma da State Farm no TikTok, na qual a agência trabalhou no ano passado,é algo isolado, ou seja, não é uma tendência. No entanto, a FedEx parece que irá adotar uma abordagem semelhante este ano, chamando vários músicos do TikTok para atuarem durante o intervalo dos jogos de playoff, em vez de ter uma vaga no intervalo do Super Bowl.
O custo é uma grande razão para isso. Para se ter uma noção, 37 desafios de marca, usando hashtags e afins, valeriam o preço de um lugar no Super Bowl em 2020.
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Em 2019, por exemplo, a Chipotle chamou 12 grandes influenciadores americanos, que somados tinham 95 milhões de seguidores, para fazer uma campanha simultânea aos comerciais. Além disso, a campanha foi compartilhada por Justin Bieber, já que sua música ‘Yummy’ fazia parte da trend.
A ação atingiu mais de 50M de views no TikTok, com 10M de engajamentos, e teve um aumento nas suas vendas. Tudo isto sem gastar um único dólar na televisão.
Priorizar as redes sociais sobre a televisão é algo que as marcas já fizeram no passado. Várias empresas, como Esurance e Volvo, optaram por realizar campanhas do Super Bowl pelo Twitter ao longo dos anos.
Porque-não ambos?
É uma simples questão de alcance. Fazer promoções na TV e no TikTok pode ser necessário para ajudar as empresas a fazerem os seus dólares irem mais longe.
Não se promover online ou com influenciadores é uma oportunidade perdida, principalmente para marcas que visam consumidores mais jovens, que tendem a confiar mais nos criadores do que nas celebridades em anúncios publicitários.
Doritos é um grande exemplo disso, já que lançou um desafio de dança no TikTok no início deste mês, no qual os participantes poderiam ganhar 5 mil dólares e uma oportunidade de serem aparecem em seu anúncio em horário nobre, que contará com o rapper Jack Harlow.
Porém, as marcas ainda dão prioridade às celebridades, justamente pelo fato de que elas são mais conhecidas por uma parcela maior dos espectadores. Fora que alguns criadores são mais caros do que celebridades, o que torna a decisão mais fácil, e óbvia, para alguns anunciantes.
