O CONAR arquivou a representação que havia instaurado contra o comercial dos 70 anos da Volkswagen no Brasil, que “ressuscitou” Elis Regina com o uso de inteligência artificial, colocando-a ao lado de Maria Rita, filha da cantora. Ao som de ‘Como nossos pais’, de Belchior, e eternizado na voz de Elis, elas protagonizam, de maneira inédita, um dueto por meio da tecnologia.
Com isso, a Volkswagen e a agência responsável por criar a campanha foram absolvidas de uma possível violação ética.
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Motivos da representação
Na representação, os denunciantes questionaram se haveria ou não ética no uso do recurso de Inteligência Artificial (IA) para fazer uma pessoa morta “voltar à vida”, o que foi analisado pelo órgão com base no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
Além disso, o Conar questionou se esse uso poderia gerar alguma confusão entre ficção e realidade para algumas pessoas, sobretudo crianças e adolescentes.
