CONAR absolve comercial da Volkswagen que 'ressuscitou' Elis Regina

O CONAR arquivou a representação que havia instaurado contra o comercial dos 70 anos da Volkswagen no Brasil, que “ressuscitou” Elis Regina com o uso de inteligência artificial, colocando-a ao lado de Maria Rita, filha da cantora. Ao som de ‘Como nossos pais’, de Belchior, e eternizado na voz de Elis, elas protagonizam, de maneira inédita, um dueto por meio da tecnologia.

Com isso, a Volkswagen e a agência responsável por criar a campanha foram absolvidas de uma possível violação ética.

Mas a decisão não foi unânime, com o colegiado do órgão decidindo pela legalidade do comercial por 13 votos a 7. Em uma nota publicada em seu site, o CONAR informou que não percebeu nenhuma violação ética que servisse como justificativa para a suspensão do comercial.

Motivos da representação

Na representação, os denunciantes questionaram se haveria ou não ética no uso do recurso de Inteligência Artificial (IA) para fazer uma pessoa morta “voltar à vida”, o que foi analisado pelo órgão com base no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

Além disso, o Conar questionou se esse uso poderia gerar alguma confusão entre ficção e realidade para algumas pessoas, sobretudo crianças e adolescentes.

Assuntos

Em decisão que não foi unânime, órgão absolve montadora e agência de possível infração ética.

Motivos da representação