Ao produzir material publicitário voltado ao público infantil, é necessário levar em conta uma série de fatores, a começar pela importância de se observar a condição da criança e do adolescente como pessoas em desenvolvimento, que devem ter sua imagem e identidade preservadas, com especial cuidado com a sua segurança, evitando estímulo a comportamentos perigosos ou excessos nocivos.
Essas e outras orientações fazem parte do Guia de Boas Práticas para a Publicidade On-line Voltada ao Público Infantil, lançado no dia 5/10, e produzido em conjunto pelo Google e pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), com a participação do Ministério Público do Estado de São Paulo.
Confira as últimas novidades do universo da publicidade aqui.
O material é destinado principalmente a criadores de conteúdo, anunciantes, agências e outros atores com a intenção de desenvolverem materiais criativos voltados ao público infantil.
Notícias Relacionadas
"How are YOU doin'?"
Nubank lança campanha com ator de Friends para atrair novos consumidores
Estrela de Friends, Matt LeBlanc é o rosto da nova campanha do Nubank, focada na simplicidade e o controle financeiro do banco digital
LoudT
Para se conectar com a GenZ, Santander cria banda internacional com integrante brasileiro
A primeira música, chamada "Dime", estreou em outubro em todas as plataformas digitais; o banco também lançou um documentário sobre os integrantes
Mensagem de resiliência
Em vídeo, OMO lança reposicionamento de marca com jogador Vini Jr.
Empresa cria mensagem focada em resiliência, pedindo que brasileiros “coloquem suas roupas para jogo” e encarem desafios com coragem
Mídia Out-of-Home
Vult personaliza metrô no Rio de Janeiro para apresentar nova linha
A ativação visa criar uma conexão mais próxima com o público, que pode conhecer os produtos da marca durante seu trajeto diário
A-relação de boas práticas para o desenvolvimento de conteúdos voltados ao público infantil inclui a identificação clara de inserções publicitárias, em comunicação acessível de acordo com a faixa etária de crianças e adolescentes.
Tais materiais não devem abordar temas considerados inadequados, como bebidas alcoólicas, tabaco ou armas de fogo.
O Guia também recomenda também que ações publicitárias que promovam o download de aplicativos ou o sorteio de itens devem ser condicionadas à autorização dos pais quando envolverem a participação de crianças e adolescentes. E reforça, ainda, a importância de se fomentar a supervisão e participação dos pais ou responsáveis nas atividades da criança no ambiente digital.
O Guia de Boas Práticas está disponível neste link e no site do Conar.
