Conteúdo do quê?

O ‘circo está pegando fogo’ faz tempo, e, agora, os poderosos da internet precisam apagar o incêndio. O YouTube diz que só vai monetizar vídeos com mais de dez mil visualizações, pois isso garante que os mesmos têm conteúdo. Facebook e Google estão criando novas ferramentas para combater as notícias falsas. Ou seja, depois do grande estrago daquilo que um dia surgiu para ser benéfico, e, agora, está trazendo mais problemas do que soluções, estão todos correndo atrás do prejuízo. Mas, a conclusão que eu chego é que a verdade é uma só: todos mentem.

Somente depois das marcas ameaçarem boicotar o Google em função de anúncios estarem sendo veiculados em vídeos que propagavam violência, racismo e demais coisas ruins para a sociedade, é que a providência foi tomada. Certamente, um pouco tarde demais.

A pergunta que não quer calar: o que é conteúdo para o YouTube? No meu entendimento, e acredito que no de muitas pessoas também, tem muito lixo em forma de vídeo que tem milhões de visualizações. Portanto, é uma linha muito tênue sobre o que é de qualidade e o que dá retorno financeiro.

Cito como exemplo um vídeo em que o cidadão vai fritar balões ou bexigas, cada um conhece por um nome, em que ele faz todo um suspense, e, no final, acontece o que é óbvio: tudo derrete. Mas, apesar da obviedade, tem quase um milhão e trezentos mil visualizações. Isso é conteúdo?

Ao começar uma estratégia de marketing digital, todo profissional de marketing encontra essa frente chamada “Marketing de Conteúdo”. Mas, afinal de contas, o que isso significa?

Indo direto ao ponto, marketing de conteúdo é tudo o que é feito para educar, informar ou entreter um futuro cliente. É o combustível do inbound marketing. A ideia consiste em informar as pessoas para fazer com que futuramente elas não só respeitem a sua marca e a tenham como referência, mas também se tornem clientes de sua empresa.

Podemos dizer que o significado de marketing de conteúdo é relativamente novo. Somente nesse novo século que esse conceito foi forjado e que estudos, análises e experimentos começaram a ser realizados. O sonho de toda empresa é estar nas primeiras páginas do Google, e, para isso acontecer, o site tem de ter conteúdo.