A Diageo, em comemoração ao maior torneio de futebol do mundo, apresenta neste ano sua campanha integrada É Ano de Taça, convidando a todos a escalar o seu drink da sorte.
É Ano de Taça conta com as três principais marcas da companhia, Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray em uma campanha 360 robusta, com ativação em diversos pontos de contato com o consumidor, desde TV, rádio, digital e out of home, até ações em pontos de venda.
Em parceria com mais de dois mil bares de diferentes regiões do Brasil, a promoção compre e ganhe da Diageo presenteará os consumidores com copos colecionáveis das marcas ao escolherem um drink da campanha. Também haverá forte presença nos pontos de venda físico e on-line e muito conteúdo nas redes sociais, como Instagram e Twitter das três marcas, para o público conferir e acompanhar as ativações com influenciadores digitais e escolherem o seu drink da sorte. Além disso, as marcas estarão presentes em diversos eventos que acontecerão nesse período e que farão a cobertura dos jogos.
Johnnie Walker
Johnnie Walker apresenta a campanha Keep Walking Brasil, É Ano de Taça. Narrada por Galvão Bueno para celebrar esse momento, quando todos caminham juntos em busca de conquistas, os filmes são estrelados por Alok, embaixador da marca e presidente da instituição Alok pela Transformação Social; pelo apresentador Manoel Soares, ativista social, e pela bartender Adriana Pino, que luta contra o assédio às mulheres. A ideia é trazer esses brasileiros como protagonistas de histórias que enfocam diversos temas importantes, enaltecendo aqueles que dão o primeiro passo pela mudança, reforçando o espírito coletivo, comum em ocasiões como essa no Brasil.
Notícias Relacionadas
Influencer dos games
Player1 e KONAMI definem Negrete como primeiro influenciador brasileiro embaixador do eFootball
Após protagonizar a campanha “Jornada do Heroi”, criador de conteúdo assume posição de destaque e será o rosto do jogo no Brasil
Mudanças climáticas
Campanha da WWF usa câmera térmica para abordar efeitos do aquecimento global
Veiculado na Espanha, anúncio destaca os impactos climáticos com imagens capturadas exclusivamente por uma câmera térmica
Futebol paulista
FPF e YouTube renovam parceria para transmitir Paulistão, Copinha e Paulistão Feminino até 2027
Renovação de contrato mantém YouTube como plataforma aberta exclusiva para os jogos dos três torneios da FPF, via CazéTV
Relógio temático
Comfort divulga primeira linha de perfume de roupas com ações OOH
Produção contempla embalagem gigante em 3D, além de ambientação e aromatização na Estação Paulista do metrô em São Paulo
Além disso, Johnnie Walker apresenta seu drink da sorte: Black Tonic Highball, com os seis gelos do hexa. Os Influenciadores da marca trarão o drink da sorte em seus conteúdos para mostrar como torcer de uma forma diferente. Gabriel Garcia, Head de Johnnie Walker na Diageo, explica que a marca quer ver todos caminhando juntos. “Criamos uma campanha que celebra a união e o progresso conjunto. Torcemos pela nossa seleção enquanto abordamos temas importantes e comemoramos com um bom Black Tonic Highball”.
Smirnoff
A Caipi da Torcida, de Smirnoff, não pode faltar em uma comemoração. A campanha da marca, com a brincadeira de trazer a icônica caipiroska com uma pitada de sal grosso para espantar o azar, apresenta o influenciador Vítor DiCastro à frente de uma convocação pré-campeonato para os sortudos de plantão ajudarem os torcedores brasileiros a se prepararem para o torneio mundial do jeito mais brazuca possível: com uma capiroska da sorte na mão.
Haverá uma escalação das caipis da sorte, a partir de vídeos produzidos por cada influenciador selecionado pela marca. Esses influenciadores mostrarão qual será sua #caipidatorcida e, por fim, haverá uma votação e escolha do drink da sorte. A marca ainda estará em festas como Torcida Nº 1 e Fun Fest Bora, em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Tanqueray
Com a campanha “O Gin Inconfundível”, a marca destacará seu drink Tanqueray & Tonic com toque de alecrim para trazer sorte e irá trabalhar em ações nas redes sociais, com ênfase no drink da sorte. Além disso, a marca será patrocinadora da festa Arena Brasileira, que acontece no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
