A Doritos acaba de lançar o sabor Pizza, um novo sabor democrático do snack no mercado brasileiro.
Com o sucesso de aceitação do público no decorrer dos sete dias do maior festival de entretenimento e música do mundo, em que a novidade foi apresentada de maneira inédita, a marca lançou campanha divertida e descontraída para promover o lançamento para o restante do Brasil, com o nome “Proposta Irrecusável” que segue para esta segunda fase com a presença da figura de um Mafioso que convida o público para um combinado.
A-campanha teve, em primeiro momento, foco no lançamento de Doritos sabor Pizza, com um time de influenciadores que incluiu Henrique Fogaça, Vitor DiCastro, Leo Castilho, Dragbox, Valentina Bandeira entre outros, que geraram destaque para a experimentação do produto durante o festival.
Durante o Rock in Rio, um “personagem misterioso” apareceu em diversos conteúdos da marca nas redes sociais como Instagram e TikTok e desta vez Doritos revela que se tratava da continuação da campanha, que prossegue para a segunda fase de divulgação. No festival, a marca ganhou o prêmio Atitude Sustentável no Rock in Rio Brasil 2022.
As ações da Doritos no Rock in Rio foram coordenadas pela Agência Sherpa42, ganhadora de 4 Megafones de Ouro no Prêmio Live de 2022.
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A ação publicitária apresenta uma proposta irrecusável, em que em troca das pessoas não falarem que Doritos sabor Pizza é uma ideia óbvia, elas assinam um combinado e concorrem a um cupom de 40% de desconto* para compra do lançamento no iFood, conforme disponibilidade.
A brincadeira da campanha é justamente gerar interação, curiosidade pelo produto e experimentação da novidade pelo Brasil inteiro. Para participar e concorrer ao desconto, clique aqui.
“Doritos sabor Pizza mostra que até mesmo os sabores mais conhecidos podem ser surpreendentes na combinação com a marca, isso ficou muito evidente para nós ao longo dos dias de festival em que a aceitação do público foi positiva. Agora o nosso principal desafio é levar a novidade para o restante dos consumidores espalhados pelo país, para isso contamos com a irreverência de uma campanha que instiga a curiosidade do público e ainda oferece benefícios e vantagens que contribuem para gerar experimentação do produto”, declarou Pedro Goldfarb, diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.
O insight nasceu do fato de esse sabor não ser novidade para ninguém, mas DORITOS® mostra que o jeito bold de inovar da marca é apresentar também o que todo mundo já fez, só que à sua maneira. A campanha de lançamento de DORITOS® sabor Pizza contempla plano de mídia com filmes e vinheta para o universo digital, OOH, ações com influenciadores e conteúdo para redes sociais. Confira aqui e aqui os outros filmes.
