Dove ressignifica padrões de beleza

No mês em que é comemorado o Dia Internacional da Mulher, e Dove anuncia nova campanha com o mote “Seu Cabelo, Sua Escolha”.

A campanha reforça a missão da marca em inspirar as mulheres a desenvolverem uma relação positiva com suas aparências e, assim, poderem expressar suas identidades por meio de seus cabelos.

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Os filmes retratam testemunhos de personagens reais que ressignificaram conceitos estereotipados de beleza e mostram como seus cabelos refletem suas identidades, lutas e conquistas.

A campanha é estrelada por três protagonistas – Natalia, Cinthia e Mariana – que contam suas histórias pessoais de como seus cabelos são símbolos de suas identidades.

São mulheres fortes e resilientes que superaram danos que sofreram ao longo da vida e abordam como os seus cabelos tiveram papel essencial na construção da autoestima – algo que Dove entende bem, uma vez que a missão da marca é inspirar as mulheres a desenvolverem uma relação positiva com a sua aparência e é insuperável na reparação dos danos nos cabelos.

Natalia não se sentia representada por suas bonecas de infância, que a deixavam presa em padrões de beleza da pele branca e cabelo loiro. Cinthia não se sentia ouvida quando era criança, e foram os dreadlocks de seu filho que a ajudaram a encontrar sua voz e se reconectar consigo mesma.

Já Mariana se sentia pressionada a pintar o cabelo e deixá-lo curto, para se sentir bonita, mas sua arte, tatuagens e cabelos grisalhos a ensinaram a confiar mais em sua autenticidade.

“O cabelo é a representação e o reflexo de uma história pessoal e sempre foi um meio de expressão e comunicação muito forte.”, comenta Fernanda Gama, gerente de Dove no Brasil.

“Com a missão de promover mudança na luta contra a discriminação dos cabelos, as mulheres ativarão uma voz forte em nome da mudança em relação a causas como quebra de estereótipos, discriminação racial, de idade e de gênero. Mas, acima de tudo, a resiliência das mulheres e o encontro consigo mesmas através dos cabelos.”, complementa a executiva.

Além dos filmes, a campanha também terá desdobramentos no ambiente digital. A marca incentivará o uso da hashtag #SeuCabeloSuaEscolha nas redes sociais para fomentar o compartilhamento de histórias inspiradoras que mostrem o cabelo como parte de expressão de identidades.

Afinal, o cabelo é um reflexo das histórias pessoais de cada uma das mulheres e, também, um meio de expressão e comunicação. Por isso a importância de investir em ações que estimulem depoimentos que reforcem essa questão e que possam inspirar outras pessoas.

“Dove acredita que a beleza é para todos e que ela deve ser uma fonte de confiança, e não de ansiedade. Dessa forma, a marca possui o compromisso de sempre retratar mulheres reais e diversas em suas campanhas, sem distorção digital.”, finaliza Gama.

Além dessa mais recente iniciativa, Dove tem, pelos últimos 15 anos, realizado ações que celebram a beleza real. A marca assinou em 2017 o Compromisso Dove pela Real Beleza, em que se compromete a ampliar a limitada definição de beleza

Assuntos

A campanha apresenta histórias de mulheres reais que encontraram uma forma de se expressar por meio dos cabelos.