O Facebook bloqueia de forma desproporcional os anúncios focados na saúde da mulher, de acordo com um relatório divulgado na terça-feira pelo Center for Intimacy Justice and Origin (Centro de Justiça e Origem da Intimidade, sem fins lucrativos), uma startup de fisioterapia do assoalho pélvico.
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De acordo com o relatório, que entrevistou 60 empresas nos últimos três anos, o Facebook rejeitou e censurou anúncios enviados por todas (100%) as startups de saúde feminina com foco na menopausa, dor pélvica, gravidez, cuidados pós-parto, saúde menstrual, fertilidade e bem-estar sexual, tanto na plataforma do Facebook quanto no Instagram.
As empresas que foram censuradas incluem VFit, Intimate Rose e Genneve.
Cerca-da metade das empresas pesquisadas teve suas contas suspensas pelo Facebook em algum momento.
De todas as empresas pesquisadas pelo relatório, 59 foram fundadas e lideradas por mulheres, com uma delas dirigida por um indivíduo não binário.
O estudo mostra um impacto desproporcional contra as mulheres e as discussões sobre saúde da mulher nas plataformas do Facebook, disse Jackie Rotman, fundadora e CEO do Center for Intimacy Justice.
“Nós achamos que este é um problema que pode ser resolvido”, disse ela. “Queremos que o Facebook faça disto uma prioridade”. A política para adultos precisa ser totalmente reformulada. Ela está sendo aplicada de forma discriminatória e prejudicial às mulheres e pessoas de diversos gêneros e outros grupos subrepresentados”.
As mulheres fundadoras de empresas que tiveram anúncios denunciados foram notificadas que tinham violado a política de “produtos para adultos” do Facebook.
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Ainda assim, de acordo com a pesquisa, as marcas de bem-estar sexual dos homens que retratavam insinuações sexuais de marcas como Hims e Manscaped, eram permitidas a continuar nas plataformas do Facebook sem penalidades.
O bloqueio desproporcional dos anúncios de saúde das mulheres não só afeta a visibilidade da marca para as fundadoras, mas dificulta a explicação de seus produtos aos consumidores, disse Rotman.
Como resultado, as mulheres e os provedores médicos não têm conhecimento de produtos que poderiam tratar certas condições.
“Se você está anunciando loções, ninguém sabe que o que você está falando pode ajudar com uma mudança realmente sensível e difícil em sua vida”, disse Rotman.
Rotman acredita que uma das razões por trás da desigualdade é o estigma cultural em torno da saúde sexual da mulher.
“A saúde sexual das mulheres é vista como menos importante, porque estamos inundadas de mensagens sobre o bem-estar sexual dos homens sendo um direito humano básico, essencialmente”, disse ela.
“Enquanto para as mulheres e pessoas de diversos gêneros, existem estatísticas desproporcionais sobre quem tem e quem sente direito ao prazer”. Acho que esse viés está se infiltrando nos algoritmos”.
Ela observa que se mais mulheres estivessem no capital de risco e pudessem defender e financiar marcas de saúde feminina, talvez isso eliminaria algumas barreiras.
Enquanto isso, o Center for Intimacy Justice continuará a trabalhar com as marcas de saúde feminina para conduzir mais pesquisas sobre bloqueio de anúncios em outras plataformas.
