A força e a diversidade da Creators Economy

“Existem conteúdos e cenários diferentes em que os creators podem ser conectados. Em alguns, eles são protagonistas e o centro da conversa, no caso de eventos como a Creators Week, do Instagram, e o Meta Summit, que acabamos de entregar, que têm como foco a produção de conteúdo digital e seu poder transformador – tanto do ponto de vista cultural quanto econômico”, disse Eduardo.

“Mas também produzimos grandes eventos e ações em que as marcas se apóiam no storytelling dos creators para alavancar seus negócios com conteúdo de qualidade, sobretudo nas redes sociais, onde essas marcas são vistas e acessadas pelo consumidor final. Nesse cenário, a tm1 atua oferecendo uma curadoria para trazer os creators que produzem conteúdos que dialogam com as marcas e com as características das próprias plataformas em que são nativos” acrescentou.

A diversidade de plataformas e formatos da creators economy também se aplica ao perfil dos criadores de conteúdo. De acordo com uma pesquisa do portal Criadores iD sobre o perfil dos criadores de conteúdo brasileiros, a maior parte deles é jovem, com 55% dos entrevistados de idades entre 20 e 29 anos (média de 25,9 anos).

Além disso, 59% têm formação superior. Só 27% possuem mais de 30 anos e os criadores com essa faixa etária se concentram mais no YouTube.

Já sobre a identidade de gênero e orientação sexual, 48% são homens, 44% mulheres, 91% cisgênero, ou seja, que se identificam com o sexo de nascimento (47% mulheres cis, 43% homens cis), e 4% não cisgênero.

Os heterossexuais são 60%, e 18% são homossexuais, 13% bissexuais e 3% são pansexuais.

Já em relação à distribuição regional, existe uma grande concentração de creators no sudeste do Brasil, com 65%, residindo na região e dos quais 47% são de São Paulo. Por outro lado, só 2% dos entrevistados pelo portal eram do Norte do Brasil. No Nordeste, são 10%, no Centro-oeste, 4%, e no Sul, 17%.

Grande parte dos criadores de conteúdo, 77%, vive com algum familiar e 78% têm animais de estimação (em média, 2,2 pets).

Com um perfil tão diversificado, os creators também podem desempenhar um papel essencial para quebrar preconceitos e estereótipos. Para Flávio Santos, o creator tem um papel importante de inspirar sua audiência.

“Mais do que influenciar, esses personagens ajudam a formar opinião e temos que usar essa responsabilidade como exemplo para desmitificar tabus, oxigenar a cabeça sobre questões sociais e quebrar preconceitos. A internet é o caminho mais democrático da comunicação e talvez por essa liberdade, vemos tanto histórias inspiradoras quanto assustadoras. Sou o entusiasta que acredita que as redes sociais vêm para educar e entreter. Cabe a esses creators se colocarem como meio de informação, não só como mídia”, destaca.

Para Eduardo, é preciso entender que os creators, hoje, são formadores de opinião.

“Eles não precisam atuar nos meios de comunicação tradicionais para estrelarem campanhas, eventos e ações. As grandes marcas sabem disso e trazem para perto de si nomes que têm enorme engajamento com suas comunidades, que falam com propriedade para determinado público, inclusive sob o ponto de vista da linguagem. E é claro que todo esse movimento naturalizou a figura do criador de conteúdo no âmbitos de campanhas e ações de marca”, afirma.

Já de acordo com Amanda, ações com creators ajudam a contar para o mundo uma multiplicidade infinita de histórias.

“As pessoas são múltiplas, complexas, com trajetórias de vida únicas. Quando colocamos diversos creators para compartilhar suas histórias, ajudamos o mundo a entender que ninguém é uma coisa só, que temos pontos em comum, temos dores, conquistas, frustrações, aspirações. Preconceito existe por ignorância, desconhecimento. Que as pessoas busquem conhecer outras histórias, se interessem, ouçam ativamente e assim vamos caminhando para um mundo mais empático, tolerante e humano”, conclui.

A verdade é que mercado está ficando cada vez mais maduro, uma vez que o que antes era encarado apenas como entretenimento agora está tomando proporções financeiras gigantescas, o que cria oportunidades de negócios reais, transformadores e altamente rentáveis.

Os criadores são mais que parceiros das empresas, pois hoje eles têm o poder de cocriar com elas, serem sócios ou até mesmo fundar a sua própria marca.

Por isso, na MField, a tendência agora é trazer os creators para sentar na mesa junto ao hub criativo da agência.

“Eles, melhor do que ninguém, conhecem suas audiências. Os que topam se envolver e pensar de forma colaborativa, são os que trazem melhor engajamento e resultado e os que conseguem criar vínculos e fidelizar com os clientes. Temos visto esse movimento das marcas trazerem os talentos para posições de liderança, heads criativos, e isso deve ir muito além do que uma ação de marketing. O creator assume uma responsabilidade e se posiciona como mente criativa e não só como oferta de espaço de mídia”, finaliza Flávio.

“Cada vez mais os próprios criadores de conteúdo estão dentro do processo de criação com as marcas. Afinal, a leitura sobre suas comunidades, tom, linguagem e formato são domínios deles. O desafio das marcas é conseguir descentralizar essa criação, para abrir portas para que seus creators parceiros possam levar essas ideias com menos burocracias”, completa Amanda.

Na tm1, a cocriação é frequente e muito bem-vinda no trabalho com criadores de conteúdo.

“É importantíssimo que eles usem seus skills em cada projeto, que tragam sua experiência nas plataformas em que atuam e onde são populares. Por isso que, ao receber o briefing de um novo projeto, entendemos qual é o papel do criador de conteúdo e quais têm o perfil correto para a ação. O resultado vencedor passa por esse processo e por juntar o olhar da agência ao expertise do creator”, diz Eduardo.

Finalmente, e por todas essas razões apontadas, o mercado de live marketing pode se unir ao creators reconhecendo o papel que eles exercem como força cultural.

“O uso de criadores de conteúdo em eventos e ações de live marketing é o resultado natural do êxito que esses mesmos criadores tiveram construindo e engajando suas comunidades. E como sempre, aproximá-los de grandes marcas parte do entendimento do que eles podem oferecer de storytelling, linguagem e conteúdo”, finaliza o CCO da tm1.