O game “Animal Crossing” tornou-se uma interessante plataforma publicitária para as marcas devido à grande popularidade que adquiriu durante a quarentena motivada pelo Covid-19.
Já existem várias empresas que realizaram diferentes ações promocionais no jogo, embora estas tenham se baseado em grande parte na criação de suas próprias ilhas que os usuários pudessem visitar.
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Leia também: ‘Minha pele do meu jeito’ é o novo posicionamento de Gillette Venus.
Uma abordagem mais interessante é apresentada pela Venus (marca da Gillette), que se uniu ao “Animal Crossing” para criar centenas de novos avatares que mostram diferentes tipos de pele.
Assim, esta coleção inclui 8 tons diferentes e 19 tipos de pele diferentes. No total, serão 250 combinações disponíveis, entre as quais podemos encontrar vitiligo, tatuagens, psoríase, acne, estrias ou celulite.
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Outras condições também foram incluídas, como próteses ortopédicas, mastectomias, cesarianas, cicatrizes ou pele queimada.
Esta ação de marketing digital tem como objetivo divulgar a nova linha de produtos de verão ‘Skinclusive of Venus’ que se baseia na diversidade da pele de pessoas reais. Assim, a marca trabalhou lado a lado com a designer digital Nicole Cuddihy para cocriar esses novos designs de avatar com ela.
“Em um mundo onde há tantas regras explícitas e implícitas sobre como as mulheres devem mostrar ou sentir sobre sua pele, a inclusão da pele e a representação positiva são importantes.”, disse Anthony van Dijk, diretor-sênior de Marca da Venus North America.
De sua parte, Cuddihy diz que “Embora haja um impulso para a diversidade no design, existem muitas áreas em que esse progresso parece lento. O fato de que poderia adicionar cicatrizes e rugas a guerreiros ou foras da lei, mas não aos personagens em jogos menos voltados para o combate, eu achei assustador. Com esses designs, espero que todas as mulheres em ‘Animal Crossing’ possam encontrar conforto e representação nesta coleção cuidadosamente desenvolvida.”
Para baixar o game clique aqui.
