Grupo HEINEKEN apresenta campanha 'Raro como FYS'

O refrigerante FYS inspira-se na criatividade, humor e irreverência, suas marcas registradas, para a nova campanha do refrigerante do Grupo HEINEKEN. A ideia para a ação surgiu após a marca ouvir dos consumidores que apesar de gostarem do produto, não o encontram nos pontos de venda mais próximos. A fim de respondê-los com bom humor, esta campanha informa que FYS é um refrigerante raro, portanto difícil de ser encontrado, especialmente por possuir características únicas dentro da categoria — como menos marketing e 50% menos açúcar, sem abrir mão, é claro, da refrescância e do sabor de qualidade. 

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Com criação da AlmapBBDO, a ação compara FYS com outros produtos e figuras conhecidos por sua raridade, junto a todo fenômeno de desejo que essa característica proporciona ao público. Mantendo a parceria com a O2 Filmes e dando continuidade à série de comunicações protagonizadas pelos personagens Luizinho e Dona Shirley, a campanha traz diferentes formatos de mídia para evidenciar a qualidade de ‘raro’ do refrigerante.

De-acordo com Bruno Piccirello, diretor de marketing das marcas não alcoólicas do Grupo HEINEKEN no Brasil, o ‘menos’ é o ‘mais’ da marca, e é dessa forma que querem engajar o consumidor nessa divulgação. “FYS continua apostando no conceito 50% menos açúcar e menos marketing, que é uma forma divertida de brincarmos com as credenciais de qualidade do nosso produto e também com os clichês da publicidade tradicional. Essas duas características diferem nosso produto e o tornam raro. Na nova campanha, exploramos esses aspectos trazendo ações ousadas e irreverentes que representam exatamente a personalidade da marca”, disserta.