Hoegaarden cria campanha que promove a Primavera

“Por que esperar o verão para viver? Viva a primavera.” É assim que Hoegaarden, a witbier mais premiada do mundo, propõe aos seus admiradores a sua nova campanha. O conceito tem como objetivo hackear momentos, objetos e costumes do verão, subvertendo a lógica e convidando o público para desfrutar da temporada de maneira naturalmente diferente. Por meio deste convite, a marca promove um calendário de experiências durante o mês de outubro, instigando que se viva a primavera por completo.

Como incentivo para aproveitar o circuito, a marca irá distribuir cangas, intituladas Cangaardens. O item, idealizado pela agência Soko, estampa uma identidade cheia de vida e chega para traduzir alguns códigos que, até então, sempre estiveram relacionados ao verão, mas agora foram ressignificados para o momento primaveril.

Para dar vida à primavera de Hoegaarden, em parceria com o time de ilustradores da Black Madre, foram desenvolvidos personagens em forma de ilustrações floridas, que estampam a Cangaarden, para viver a vida lá fora ao máximo.

“Entendemos Hoegaarden enquanto essa cerveja de sabor suave e cítrico, ao mesmo tempo que é refrescante e ideal para ser consumida durante o dia. Foi partindo disso, que logo entendemos que o líquido combina com a primavera, uma estação floral, que valoriza os espaços verdes, a brisa no rosto e os dias de sol. Descobrimos que o brasileiro associa a vontade de viver novas experiências lá fora diretamente ao verão, quando na verdade, são atividades realizadas já no momento que antecede, a primavera. Por isso, nesta campanha, Hoegaarden e a SOKO buscam se reapropriar desses rituais ditos do verão e trazê-los para o contexto primaveril, dando luz ao potencial de novas descobertas e experiências da estação ao convidar o público a viverem a primavera agora“, comenta Elisa Gerber, Creative Data Leader na SOKO.

Com uma curadoria das mais renomadas feiras e eventos, Hoegaarden aproveita para coroar a chegada da temporada com diversos parceiros. Dentre eles, Jardim Secreto, Festival de Pinheiros e Feira Sabor Nacional, sendo alguns dos participantes do calendário de ativações da marca.

Para trazer ainda mais potência para a campanha, a primavera de Hoegaarden conta com um squad de influenciadores referência em seu segmento, como Bruna Andrade, SP Afora, Rio4Food e vários outros.

Além disso, por meio do The Gaarden, evento proprietário da marca, que acontece em 29/10 no Parque Ibirapuera, a marca enfatiza seu convite e finaliza a agenda de ativações pelas três cidades. Ao longo do dia, em espaço idealizado pela marca, a ideia é instigar que o público possa aproveitar o sol, as marcas que irão expor em formato de feira artesanal, música, comidas gostosas e, claro, muita Hoegaarden.

“A primavera é nossa estação favorita por entendermos que tem tudo a ver com Hoegaarden. Foi pensando nisso que chegamos nessa campanha que convida todos a saírem de suas casas e aproveitar o que tem de melhor nas cidades”, conta Louis Millard, Gerente de Marketing da Hoegaarden Brasil.

A ação perdura até o final de outubro, dentre essa série de ativações e itens que caracterizam o ano novo da natureza.

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Marca prepara diversas ativações e conta com diversos influenciadores para celebrar a estação das flores.