O iFood, com o objetivo de criar um movimento de respeito e valorização dos entregadores, fez uma parceria com a Gana, agência de publicidade formada 100% por pessoas negras de todas as regiões do Brasil, para a criação da primeira campanha direcionada aos entregadores, chamada “Tem Muito Mais Que Um Pedido Nessa Bag”.
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A intenção da ação é dar visibilidade ao cotidiano dos entregadores que trabalham na plataforma e as diferentes iniciativas que impactam positivamente sua rotina, como ganhos, condições de trabalho, segurança e oportunidades.
Ainda,-a campanha propõe mais consciência em relação à necessidade de respeito e valorização desses profissionais por todos.
A ação publicitária conta com diversas peças produzidas para o digital, incluindo um filme principal e uma série de vídeos documentais sobre o dia-a-dia desses entregadores e entregadoras, trazendo a mensagem de que dentro de cada bag estão também seus objetivos e sonhos que dependem dessa profissão, além das iniciativas da empresa para impactar positivamente na rotina dos profissionais e seu futuro.
A agência Gana atua em parceria com o IFood desde janeiro deste ano e tem trabalhado nas estratégias de comunicação com os entregadores com a finalidade de dar mais visibilidade para as iniciativas realizadas entre a categoria e a sociedade.
A agência foi selecionada por ter proximidade com a realidade dos entregadores e compreender a narrativa coletiva e individual de cada um.
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“Com o desafio de abraçar o conceito macro e mostrar porque o iFood é o melhor parceiro dos entregadores e que suas bags ” Tem Muito Mais Que Um Pedido”, o objetivo foi falar exclusivamente deste movimento e das ações da empresa com os entregadores. Então, tivemos um insight. Qual seria o símbolo que conecta os trabalhadores com o restante da sociedade? E, é a bag. Esse elemento é o que carrega não só as iniciativas da marca, mas os sonhos de toda uma família, os objetivos de alguém, o ganha-pão de muitos”, recorda Mycra Alves, Diretora de Estratégias da Gana.
A Gana foi encarregada pela criação de todo o material visual, como o vídeo hero e a série de vídeos documentais, pensando toda a estratégia e o conceito para que essa campanha mostrasse de fato a realidade dos entregadores e os esforços da marca em tornar essa relação ainda melhor.
“A campanha foi estrelada por entregadores reais do iFood, dentre eles, David, Bruno, Adriano e Damile. Nenhum modelo ou ator foi contratado. A ideia é que os próprios trabalhadores assumissem o papel de protagonistas da campanha, representando a realidade de muitos outros em todo o país”, aponta Mycra.
“Tem Muito Mais Que um Pedido Nessa Bag” ainda mostra algumas das ações que o iFood viabiliza aos entregadores como Seguro Acidentes Pessoais, Plano de Saúde, Pontos de Apoio para melhorar a qualidade em questões de segurança, educação, ganhos e condições de trabalho através da percepção dos próprios entregadores.
“O iFood tem plena consciência de que há muito espaço de melhoria, por isso estamos empenhados em ouvir, dos próprios entregadores, o que precisa mudar, melhorar ou continuar. O nosso grande sonho é ser sempre o melhor parceiro para quem entrega e que esse trabalho possa garantir flexibilidade, autonomia, dignidade e gere ganhos. Por isso, aproveitamos esta campanha para também mostrar que estamos junto com eles por mais respeito e valorização desse trabalho”, destaca Leonardo Fabricio, Coordenador de Logística do iFood.
A campanha está disponível no canal oficial do iFood no Youtube e nas plataformas digitais.
