Ipanema chega aos 20 anos reforçando os laços entre mulheres

Desde seus primeiros passos, a Ipanema desenha uma caminhada guiada pelo aprofundamento das conexões femininas. Agora, a marca do grupo Grendene chega aos 20 com uma campanha de final de ano que faz um convite para que mulheres celebrem umas às outras e a si mesmas por meio do ato de presentear.

Com o mote “Celebre uma mulher incrível!”, a campanha apresenta coleções que refletem a energia das festas que encerram 2021 (já disponíveis no e-commerce) e propõe uma dinâmica de acolhimento e comemoração que reforça a importância do fortalecimento de redes de apoio.

Dividida em duas etapas, a estratégia da Ipanema traz a celebração feminina de duas formas. Com um time de influencers encabeçado por Jéssica da Mata, Bell Rocha, Michele Passa, Ju Rangel, Mari Luz, Duda Riedel, Ana Cristina Ribeiro, Luly Mendonça e Pam Nascimento, a marca instiga mulheres a presentearem a si mesmas, enquanto olham com afeto para sua história. 

A-comemoração dos movimentos inéditos na vida, inclusive, dá continuidade à conversa iniciada pela campanha Sempre Nova, maior ação do ano da marca, que contou com as globais Regina Casé, Erika Januza e Ana Clara. 

Somado ao afeto consigo, a nova campanha amplia esse olhar de sensibilidade para mais mulheres ao convidar cinquenta personalidades para presentearem figuras que acompanham e inspiram seus caminhos pessoais ou profissionais, formando uma rede de presentes. 

“Esse olhar focado nos passos da mulher brasileira destaca a aptidão da Ipanema em se conectar com a realidade das consumidoras, de acompanhar o caminho que elas vêm construindo. Esse relacionamento próximo guia o desenvolvimento da marca e o lançamento de projetos, parcerias e produtos. É como uma colaboração, junto delas vamos construindo novos caminhos, então faz muito sentido para nós estimular essa rede de conexões, é algo que sintetiza a maneira como buscamos nos relacionar com as mulheres.”, conta Daiane Fischer, gerente de Marca e Comunicação Ipanema.