“ITA-refrescante”, “ITA-no malte”, “ITA-marcante”. A Itaipava, em sua nova ação publicitária, que foi lançada no último domingo, usa o próprio ITA do nome para destacar os atributos da família de produtos disponível em seu portfólio.
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Através de irreverência e peças musicais, que propõem o público a dançar, a nova ação ressalta as qualidades da cerveja Itaipava.
Além disso, a assinatura “Cerveja 100%” foi modificada para “100% Cerveja”, tendo, desta vez, o produto no centro da comunicação.
“Com uma linguagem atual e moderna, a campanha ajuda a trazer mais consideração da marca para os nossos públicos, sem contar pelo fato de ser um filme de TV musical, o que contribui para se tornar uma campanha memorável”, afirmou Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da Itaipava no Grupo Petrópolis.
A comunicação, segundo Brugneroto, destaca uma pequena mudança na assinatura, mas que muda tudo.
“Se antes falávamos do ‘100%’ para ocasiões de consumo e estado de espírito, agora o ‘100% Cerveja’ irá significar para nosso consumidor a qualidade dos nossos produtos, de modo a exaltar nossos ingredientes e atributos, tais como sabor, qualidade e refrescância da marca. Além disso, é uma campanha bem pop, que fala com todo nossos consumidores”, acrescentou ela.
Naiara-ainda revela que este novo momento terá desdobramento regional para conversar ainda mais com cada público do Brasil, com início nas praças de Cuiabá, Teresina e Juiz de Fora (MG) também com o lema “ITA”.
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“Estamos em todas as regiões do Brasil, que é imenso e possui diversas particularidades e, de acordo com essa regionalidade, queremos cada vez mais nos aproximar de quem consome nossos produtos”, conclui.
A campanha assinada pela WMcCann conta com filme para TV, mídia OOH, marketing de influência com nomes como a atriz e cantora Cleo, e os cantores e músicos nordestinos Tarcísio do Acordeon, Vitor Fernandes e Felipão, além de uma ação para redes sociais com o nome ITA-RESPONDE.
A ação inclui vídeos com as participações de um mestre cervejeiro e uma sommelier de estilos do Grupo Petrópolis, respondendo desde mitos até perguntas técnicas relacionadas à fabricação da cerveja.
São 10 pílulas que tratam de assuntos específicos que permeiam dúvidas dos consumidores e serão contadas, de maneira técnica e simples, por quem entende do assunto.
“A campanha inaugura esse momento especial da marca para nos reaproximar do público de Itaipava. Queremos que ele se reconheça e se conecte com a cerveja, além de explorar oportunidades para novos consumidores. O ITA é popular, de fácil entendimento e possibilita muitos desdobramentos”, disse Lele Pereira, diretora de Criação da WMcCann.
No caso do TikTok, a Itaipava prepara um combo com diferentes iniciativas que vão contar com conteúdos exclusivos para a rede social, com o principal objetivo de dialogar com o público que mais acessa a plataforma.
Um squad de produtores de conteúdo levará ao perfil da Itaipava coreografias musicadas com o novo jingle de Itaipava, além de materiais que trarão elementos da marca de maneira lúdica e imersiva.
