Tendo como inspiração o conceito “Have a Break. Have a KitKat”, que incentiva as pessoas a fazerem uma pausa para retomar às atividades com mais energia, KitKat aproveita o período de pós-Black Friday para uma ação de oportunidade.
Fomentando conversas bem-humoradas sobre consumo por impulso nas redes sociais, a marca de chocolate da Nestlé acaba de lançar a ação “Break Friday”.
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“Todo ano vemos a mesma história se repetir. Após a Black Friday já é costume muitas pessoas perceberem que foram muito ‘emocionadas’ em suas compras. Seguindo o propósito da marca, resolvemos levar esse momento com leveza e mostrar que algumas pessoas precisam de um break urgente.” conta Rafael Guaranha, gerente do Content Studio Nestlé.
A-campanha é idealizada pelo Content Studio Nestlé e agência Ogilvy Brasil e teve início no último dia 25 de novembro, às vésperas da Black Friday, com a marca trazendo provocações nas redes sociais.
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Nos vídeos, a marca apresentou as mais caricatas e absurdas possibilidades de compras por impulso. A ideia foi incentivar que as pessoas compartilhassem suas narrativas usando a hashtag #breakfriday.
“Pegamos carona em uma data relevante para o varejo para trazer um debate descontraído sobre aquisições improváveis e possíveis arrependimentos na data. Só uma marca leve e divertida como KitKat para trazer essa pauta com tanta descontração.”, destaca Leo Saito, diretor de criação do Content Studio Nestlé da Ogilvy Brasil.
Passada a Black Friday, a marca surpreendeu alguns seguidores e influenciadores como Gustavo Tubarão, MC Soffia, Fernanda Concon, Nicole Diretora e Lucas Guedes com uma cesta repleta de KitKat.
As reações dos influenciadores e consumidores com a surpresa foram registradas e compartilhadas nas redes sociais da marca.
“Mais de 70% dos brasileiros pretendem realizar alguma compra na Black Friday. Desde o começo a gente sabia que havia uma oportunidade poderosa de diálogo com as pessoas. Só que isso precisava ser feito de um jeito irreverente, como a marca.”, ressalta Patrícia Nacamuta, gerente de marketing de KitKat.
