Lacoste comemora 90 anos com encontros entre comunidades mundo afora

A Lacoste, visando celebrar seus 90 anos, executa um novo posicionamento global que promove encontros entre diferentes comunidades da marca ao redor do mundo. Na esteira dos Encontros Inesperados, que constituíram o posicionamento da Lacoste no ano passado, os 90 anos são sobre Encontros Impossíveis. Nas peças publicitárias, a Lacoste viabiliza interações entre pessoas distintas, mas com semelhanças culturais. Coletivos de Tóquio, capital japonesa, Paris e Marselha, na França, Nova Iorque e Miami, nos Estados Unidos, e Seul, na Coreia do Sul participam do filme que tem os “lacosteiros” de São Paulo como protagonistas.

“Lacosteiros” são originários e frequentadores dos bailes funk de São Paulo, apaixonados por Lacoste, colecionam, trocam peças e mesclam estilos e cores. De geração em geração, eles reforçam o posicionamento da marca dentro de um cenário conectado com a cultura musical e urbana. “Somos uma marca que vai do público clássico ao urbano. E entender o público ‘lacosteiro’ é fundamental, porque criamos uma relação genuína entre a marca e seus admiradores”, ressalta Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para a América Latina.

A originalidade desta grande comemoração deve-se, em grande parte, à união de diferentes representantes das comunidades da marca ao redor do mundo. Esses curadores, como diretores criativos, filmmakers, especialistas em moda urbana, todos pertencentes a esses grupos de brandlovers, asseguraram a representação fiel de cada cultura presente na campanha.

Ao longo do ano, a Lacoste abrirá pop-ups inovadoras nas diferentes localidades que aparecem no filme. As ativações incluem lojas vintage, playgrounds de tênis, shows ao vivo e exposições. O intuito é valorizar cada comunidade, dando a chance de dialogar de forma mais íntima com a marca e colaborar em um formato aberto, conectando por meio de seus próprios pontos de contato culturais e paixões em comum. Cada pop-up também oferecerá produtos de edição limitada com relevância para cada comunidade, incluindo uma reedição de peças icônicas, que fazem o coração dos “lacosteiros” dispararem em São Paulo; uma cápsula inspirada no tênis para os fãs de Roland Garros e uma vintage “Made in Japan” do curador Poggy, em Tóquio.

Para arrematar os festejos, a Lacoste Brasil levará seu embaixador, o MC Hariel, exponencial no funk, para a abertura de Roland Garros, em Paris, no final de maio. Mas antes disso, o público brasileiro pode esperar por uma ativação local, com ambiente interativo, passando pela cultura musical “lacosteira”, onde o funk será o fio condutor. “Vamos promover encontros diante da diversidade de públicos que abraçam a marca, reforçando nossa pluralidade de consumidores”, promete Eduardo Rodrigues, diretor de marketing da Lacoste para América Latina.

Fotos: Divulgação

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No Brasil, os lacosteiros têm destaque na campanha, que também contempla fãs da marca na França, Japão, nos Estados Unidos e na Coreia do Sul