Lacta mostra relações de afeto com dança de fitas

Estreou nesta quarta-feira (9), a nova campanha de Lacta. A marca, pertencente à Mondelez Brasil, destaca o propósito de reforçar os laços de afeto.

Criada pela David e com filme para TV aberta, a ação é a primeira a apresentar a nova identidade visual da marca, que começou a ser implementada nas embalagens dos produtos no início do ano.

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O filme começa com um abraço carinhoso entre mãe e filha. As duas abrem e compartilham uma barra de chocolate e, segundos depois, o pai se aproxima. A surpresa acontece quando as câmeras se afastam.

A-gravação, realizada com pessoas e movimentos reais, mostra uma dança acrobática, na qual os personagens interagem enquanto comem o chocolate.

Com o mote “Com Lacta, você divide mais que chocolate, você cria laços”, o filme mostra como os pequenos gestos e momentos corriqueiros são valiosos na construção de laços afetivos.

Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates na Mondelez Brasil, afirma que a marca ouviu o público e entendeu o que representa para eles. “Foi uma grata surpresa ver que Lacta faz parte de tantos momentos deliciosos entre famílias e amigos, e descobrir que o chocolate tem um papel protagonista nessas ocasiões de descontração entre um círculo mais íntimo de pessoas, aquelas com quem você se sente à vontade para tirar o sapato e relaxar ao final de um dia, sabe? Nosso objetivo é reforçar ainda mais esses sentimentos genuínos, incentivando intimidade, proximidade e conexões reais.”, diz.

O plano de mídia contempla filmes de 30” e 15” para TV aberta, conteúdos especiais para redes sociais, parceria com influenciadores, peças de OOH e ponto de venda.

A marca também aposta em diversos conteúdos que trazem o chocolate como protagonista. A veiculação acontece ainda em elevadores comerciais e residenciais em parceria com a Elemídia.

O novo posicionamento da marca foi lançado em 2019, após dois anos de pesquisas e consultoria especializada para buscar um território proprietário. Os estudos identificaram um lugar verdadeiro e de ressonância com o público.

“Para dar continuidade ao nosso trabalho, que desde o início foi construído em conjunto com os nossos consumidores, avaliamos a campanha com o público e ficamos muito felizes com os feedbacks positivos.”, explica Renata.

A nova identidade visual já pode ser vista nas embalagens em todos os sabores da marca. Ao longo do ano, Lacta vai revelar novas ações para construir seu propósito sob a assinatura “Cada pedacinho aproxima”.

Edgard Gianesi, diretor de criação executivo da David, fala sobre o trabalho da agência. “Com essa nova campanha, buscamos uma maneira de mostrar visualmente um mundo de relações entre as pessoas, de representar os laços que se criam em momentos que começam com um Lacta e vão muito além.”, afirma.

Confira o filme abaixo:

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A gravação, realizada com pessoas e movimentos reais, mostra uma dança acrobática, na qual os personagens interagem enquanto comem o chocolate.