O ano de 2015 trouxe bons resultados para L’Oréal Paris e Maybelline no ambiente digital. As marcas, que são responsáveis pelos sites Beleza Extraordinária e Tudo Sobre Make registraram alto crescimento do número de visualizações em suas páginas, além de consolidarem sua audiência qualificada. Ambos são voltados para beleza e levam conteúdo exclusivo às leitoras.
Para o Beleza Extraordinária, de responsabilidade de L’Oréal Paris, o mês de outubro foi o destaque. O site teve mais de 7 milhões de visualizações de página, ultrapassando a marca dos 100 milhões desde seu lançamento em 2013. O sucesso foi possível após criação da segunda versão, em junho, com conteúdo mais interativo e formatos mais intuitivos. Em relação ao ano anterior, o Beleza Extraordinária cresceu mais de 60%. Além disso, o time spent também subiu para 02:44. Em um segmento cada vez mais competitivo e qualificado, o site confirma sua liderança no universo de cabelos e consolida sua audiência 100% orgânica.
Notícias Relacionadas
"How are YOU doin'?"
Nubank lança campanha com ator de Friends para atrair novos consumidores
Estrela de Friends, Matt LeBlanc é o rosto da nova campanha do Nubank, focada na simplicidade e o controle financeiro do banco digital
LoudT
Para se conectar com a GenZ, Santander cria banda internacional com integrante brasileiro
A primeira música, chamada "Dime", estreou em outubro em todas as plataformas digitais; o banco também lançou um documentário sobre os integrantes
Mensagem de resiliência
Em vídeo, OMO lança reposicionamento de marca com jogador Vini Jr.
Empresa cria mensagem focada em resiliência, pedindo que brasileiros “coloquem suas roupas para jogo” e encarem desafios com coragem
Mídia Out-of-Home
Vult personaliza metrô no Rio de Janeiro para apresentar nova linha
A ativação visa criar uma conexão mais próxima com o público, que pode conhecer os produtos da marca durante seu trajeto diário
O Tudo Sobre Make, de Maybelline NY, também atingiu números expressivos. O maior salto foi dado por conta da direta relação com as redes sociais, que geraram grande fluxo para o site, e a criação de uma versão mobile. As novas estratégias, lançadas em outubro, garantiram a marca de 3,3 milhões de acessos em quatro meses (de outubro a dezembro), representando 50% do tráfego total desde seu lançamento em 2013. Com esta nova alavanca de crescimento, a plataforma deve consolidar seu posicionamento entre os top atores do universo de make-up em 2016.
A equipe comemora os resultados e espera novos números animadores em 2016. “Estamos muito orgulhosos de conseguir atingir o consumidor final com conteúdo de qualidade e pensados de acordo com suas necessidades e interesses reais – termos de busca mais populares no Google nas categorias de Beleza. Desta forma, estas plataformas acabam nos proporcionando uma performance e engajamento acima da média do mercado. L’Oréal Brasil passou a ser referência em content marketing para a empresa mundialmente”, destaca Ian Borges, Diretor de Comunicação e Digital da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal.
